Zapatero vuela en Ryanair

El pol¨¦mico anuncio de la compa?¨ªa a¨¦rea Ryanair que utiliza la imagen del presidente del Gobierno, Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero, para promocionar vuelos a bajo coste ser¨¢ retirado. Moncloa se puso ayer en contacto con la empresa aeron¨¢utica y ¨¦sta decidi¨® la supresi¨®n de la campa?a, que ayer se public¨® en varios diarios de tirada nacional.

La publicidad a toda p¨¢gina y en blanco y negro muestra la imagen de un Rodr¨ªguez Zapatero pensativo. De su boca sonriente sale una vi?eta de c¨®mic: "Mmmm... Ryanair ofrece dos millones de plazas gratis... Eso es mejor que nuestro cheque beb¨¦", en alusi¨®n a la ayuda de 2.500 euros que el Gobierno ha prometido por cada nuevo hijo.

Esta p¨¢gina publicitaria produjo ayer "extra?eza" en el Gobierno porque se ha utilizado la imagen del presidente del Zapatero "sin la correspondiente autorizaci¨®n". Pero Moncloa no emprender¨¢ acciones legales contra la compa?¨ªa a¨¦rea. "Ni siquiera se ha valorado esa posibilidad", explic¨® un portavoz de la Secretar¨ªa de Estado de Comunicaci¨®n. "No es un anuncio ofensivo", agreg¨®. Moncloa no tiene constancia de que la imagen del presidente del Gobierno haya sido utilizada en otras ocasiones para promocionar productos. "No nos consta que haya pasado m¨¢s veces", dijo el mismo portavoz.

Ryanair decidi¨® ayer mismo retirar el pol¨¦mico anuncio en el que utilizaba la imagen de Zapatero. "Era una acci¨®n publicitaria que no estaba pensada para que durara mucho tiempo. Ya ha tenido suficiente cobertura", asegur¨® un portavoz de la compa?¨ªa a la agencia de noticias Efe.

Para la compa?¨ªa a¨¦rea, conocida por ofrecer billetes de bajo coste, la campa?a publicitaria ha cumplido su objetivo de promocionar los vuelos de una forma "graciosa y divertida". Los portavoces de Ryanair aseguran que la publicidad no es "ofensiva" y no esconde ninguna intenci¨®n de "ridiculizar" al presidente del Gobierno. Adem¨¢s, aseguraron que se han limitado a "elegir la imagen de una persona relevante y un tema de m¨¢xima actualidad". Ryanair declar¨® que ya ha utilizado con anterioridad la imagen de varios pol¨ªticos en otros pa¨ªses para llevar a cabo campa?as publicitarias y anuncios muy similares al lanzado en Espa?a.

La retirada del anuncio no supone un gran coste para la compa?¨ªa irlandesa, ya que no se ha contratado a ninguna agencia de publicidad para realizar el anuncio, por lo que el coste del mismo se limita a la inserci¨®n en los peri¨®dicos en los que ha salido.

La compa?¨ªa a¨¦rea Ryanair, que naci¨® en 1985, es conocida por sus agresivas campa?as de publicidad, muchas veces conjug¨¢ndolas con el marketing viral. La ¨²ltima, y una de las m¨¢s sonadas, fue en septiembre del a?o pasado en Barcelona. En esa ocasi¨®n la compa?¨ªa hab¨ªa anunciado en diversos medios de comunicaci¨®n que regalar¨ªa un vuelo a todo aqu¨¦l que asistiese a una c¨¦ntrica plaza de Barcelona. El ¨²nico requisito era llevar pancartas y manifestarse en contra de otra compa?¨ªa a¨¦rea, Iberia.

La campa?a super¨® todas las expectativas y se volvi¨® en contra de Ryanair. Se presentaron demasiadas personas reclamando su billete y fue necesaria la presencia de la polic¨ªa. La compa?¨ªa a¨¦rea se disculp¨® y prometi¨® regalar billetes gratis a todos los que hubieran participado en la promoci¨®n. Pero la cosa no qued¨® ah¨ª. Iberia denunci¨® a la compa?¨ªa irlandesa por perjudicar su imagen.