Fox estrenar¨¢ 'Prison Break' y 'Bones' gratis en iTunes

Esta semana, las m¨¢s importantes networks (grandes cadenas) estadounidenses comienzan su particular marat¨®n por conquistar a la audiencia con un aluvi¨®n de estrenos. El circuito de la carrera, sin embargo, ser¨¢ diferente al de otras temporadas y en lugar de desarrollarse exclusivamente en las pantallas de tubo cat¨®dico, plasma o TFT, este a?o ABC, NBC y Fox tienen en su punto de mira a Internet y los nuevos reproductores como iPod. La ¨²ltima estrategia la anunci¨® el viernes Fox, que estrenar¨¢ los cap¨ªtulos de sus series estrella como Prison break o Padre de familia en iTunes y gratis.

Las grandes cadenas viven un momento de incertidumbre, riesgo y, a la vez, decisi¨®n. Cada una hace su particular y emprendedora apuesta para conquistar los soportes digitales y las nuevas formas de consumo televisivo. Al igual que se consumen programas de otra forma -en cualquier lugar, soporte o momento-, las networks se estrujan el cerebro para llevar al p¨²blico sus series por las nuevas v¨ªas que el p¨²blico est¨¢ comenzando a usar y, de esta forma, no perder espectadores ni ingresos.

Si la respuesta del espectador es incierta, la inc¨®gnita que deambula por los pasillos de ABC, NBC y Fox es cu¨¢l ser¨¢ el modelo de negocio id¨®neo en una nueva audiencia que, gracias a las descargas de Internet, se ha acostumbrado a dos cosas: consumir cu¨¢ndo y donde quiere y prescindir de la publicidad.

De esta forma, las networks est¨¢n tratando de determinar si conseguir¨¢n suficiente dinero vendiendo sus productos en la Red o si debe incluir publicidad online y publicar contenidos gratuitos. Dudas en un mercado incierto que recuerdan a las que se plantearon hace a?os en Internet, donde los portales de informaci¨®n probaban a financiarse con el cobro por suscripci¨®n, a susbsistir con anuncios o con modelos mixtos.

Al gusto del consumidor

Sobre la diatriva actual de las televisiones estadounidenses, el analista de Brain & Co. David Senderson coment¨® a Los Angeles Times: "Est¨¢n intentando averiguar (las cadenas) lo que los consumidores quieren y c¨®mo lo quieren para hacer dinero con esto". En esta l¨ªnea va el plan de Fox de pasar siete de sus series estrella (Prison Break, Bones, Padre de familia, entre otras) en la plataforma iTunes. La cadena de News Corp. (del magnate Rupert Murdoch) estrenar¨¢ esta semana las nuevas temporadas para conseguir captar espectadores que luego las sigan viendo en televisi¨®n o que pagen para descargarlas.

Fox sigue los pasos de la NBC, que ofrecer¨¢ sus series ¨ªntegras (H¨¦roes, The office, Me llamo Earl) en la plataforma NBC Direct, disponible en noviembre. Ser¨¢n visionados online gratuitos accesibles durante una semana tras su estreno, no se podr¨¢n volcar al disco duro e incluir¨¢n publicidad ineludible gracias a un sistema que impide adelantar el cap¨ªtulo de turno. ABC tambi¨¦n estrenar¨¢ en AOL sus nuevas producciones.