"El turismo sostenible es una necesidad"

El consejero de Turismo, Sergio Moreno (C¨¢diz, 1951), contempla con optimismo el futuro de uno de los motores de la econom¨ªa andaluza. Hoy se celebra el D¨ªa Internacional del Turismo y Moreno apunta que el modelo de sol y playa no ha tocado techo, pero que hay que estar atentos a las nuevas demandas de los turistas.

Pregunta. ?Cu¨¢l es el balance del verano?

Respuesta. El verano est¨¢ yendo bien, incluso mejor que nuestras proyecciones iniciales. Es muy posible que podamos hacer alguna previsi¨®n al alza porque el comportamiento general del verano puede estar alrededor del 4% de incremento sobre el mismo per¨ªodo de tiempo que el a?o pasado. Los datos que tenemos nos hacen concluir que el comportamiento de los mercados internacionales en relaci¨®n con Andaluc¨ªa siguen siendo muy buenos. Los principales mercados emisores, el Reino Unido, Alemania y Francia, est¨¢n teniendo comportamientos de crecimiento mucho m¨¢s acelerados que en el resto de las comunidades. En el conjunto de estos ocho meses los turistas extranjeros que vienen a Espa?a, al final de agosto, crecer¨¢n entre un 2% y 2,5%. Y en Andaluc¨ªa probablemente ser¨¢ el triple, estaremos por encima del 7% de incremento. Nuestra comunidad aut¨®noma gana cuota entre los mercados internacionales, estamos ya muy cerca del 15% de los turistas que llegan a Espa?a.

"El turismo cultural y de interior crece m¨¢s como primera motivaci¨®n al viaje"

P. Y el mercado nacional.

R. El mercado nacional est¨¢ funcionando razonablemente bien, aunque no tiene estos incrementos. Andaluc¨ªa se consolida como el destino l¨ªder de los espa?oles, a mucha diferencia del segundo.

P. ?Puede tener que ver con la reducci¨®n de precios de los hoteles y de los paquetes tur¨ªsticos?

R. Los buenos resultados de Andaluc¨ªa como destino tur¨ªstico tienen que ver con el esfuerzo que est¨¢n haciendo todas las administraciones p¨²blicas, los operadores y los empresarios. En los ¨²ltimos tiempos se est¨¢ haciendo un esfuerzo para adecuar la oferta tur¨ªstica a una demanda que cambia aceleradamente, a una velocidad tan alta que, o tenemos la capacidad de adaptar nuestra oferta permanentemente a esa demanda tan cambiante o perder¨ªamos competitividad.

P. ?En qu¨¦ consiste esa nueva demanda?

R. Las demandas est¨¢n cambiando en el sentido de que el turista est¨¢ cambiando; cada vez fracciona m¨¢s el viaje, ya no hace una ¨²nica escapada de ocio en todo el a?o. Los j¨®venes priorizan el ocio m¨¢s activo, y eso est¨¢ en relaci¨®n cada vez m¨¢s con la cultura y el patrimonio, con la ciudad, con la naturaleza, con el turismo activo de aventura y de deporte, y por lo tanto con una agenda que se transforma en una experiencia muy completa.

P. ?Esta demanda no se identifica tanto con el modelo de sol y playa?

R. Exactamente, ganaremos competitividad, y es lo que creo que estamos haciendo, en la medida en que nuestra oferta sea m¨¢s diversa, mejor segmentada, que sea de calidad y que sea capaz de satisfacer emocionalmente a un cliente muy exigente. En esta legislatura estamos desarrollando un modelo tur¨ªstico sostenible que est¨¢ basado en poner en valor todos los recursos que tiene nuestro destino de forma natural, como el patrimonio cultural. La gastronom¨ªa, la artesan¨ªa y los cascos hist¨®ricos de las ciudades se est¨¢n convirtiendo en unos de los productos tur¨ªsticos m¨¢s importantes que hay, lo que atrae m¨¢s gente.

P. ?Y el gasto de ese turista es equiparable al del tradicional?

R. En los siete primeros meses del a?o el gasto por cada individuo y cada d¨ªa ha crecido un 5%, hasta 57 euros diarios. La estancia media tambi¨¦n ha subido en el conjunto de Andaluc¨ªa y ha pasado de 7,5 d¨ªas a ocho. Los ingresos por cada estancia est¨¢n creciendo un 10% respecto a 2006. Esto es probablemente lo m¨¢s significativo desde el punto de vista econ¨®mico.

P. Antes ha hablado de la necesidad de adaptarse a la nueva demanda. ?El modelo de sol y playa tiene futuro?

R. Andaluc¨ªa es un destino muy consolidado de sol y playa y lo va a seguir siendo. No hemos tocado techo. En el litoral, en estos momentos, estamos haciendo un plan integral de mejoras de las playas conjuntamente con los ayuntamientos. Estamos intentando que la playa no sea s¨®lo un sitio para ir a tomar el sol y descansar, sino que sea un recurso mucho m¨¢s usado a lo largo de a?o. La Costa del Sol est¨¢ creciendo este verano un 3% y los operadores econ¨®micos est¨¢n manifestando que han tenido un agosto excelente, con ocupaciones hoteleras pr¨¢cticamente del 100%.

P. ?C¨®mo se combate la mala imagen que a veces acompa?a a la Costa del Sol, en concreto Marbella?

R. Estamos haciendo unas campa?as muy intensas de comunicaci¨®n dentro del plan tur¨ªstico para Marbella, en el que una de las acciones m¨¢s potentes es un para revitalizar la marca y la imagen de Marbella en el mundo. Marbella es una marca muy potente, no ha dejado de serlo en el mundo entero.

P. ?Puede haber alguna contradicci¨®n entre lo que es el modelo tur¨ªstico y el crecimiento urban¨ªstico de los ¨²ltimos a?os?

R. El turismo sostenible ya no es una mera alternativa, sino que se ha convertido en una necesidad. El ruido es un impacto negativo, la masificaci¨®n urban¨ªstica es un impacto negativo, otros factores como la seguridad podr¨ªan serlo. La pol¨ªtica tur¨ªstica tiene una influencia relativa en estos factores pero en la medida en la que est¨¢ dentro de nuestra mano, estamos cooperando con otras administraciones.

P. Est¨¢n haciendo una apuesta por el turismo del interior. ?C¨®mo son los datos en este caso?

R. El crecimiento del turismo interior es m¨¢s fuerte que la media. El de Ja¨¦n tiene un crecimiento hasta el mes de julio por encima del 8%. Adem¨¢s, detectamos en nuestras encuestas que la motivaci¨®n del turismo de interior y cultural crece m¨¢s como primera motivaci¨®n para viajar. Ya est¨¢ en el 20%. El turismo cultural que est¨¢ ligado a las ciudades y al interior crece de una manera muy acelerada y esto tiene mucho que ver con el cambio tan profundo que se est¨¢ produciendo en el turista.

P. ?Cu¨¢ndo ver¨¢ la luz el decreto del golf?

R. He estado viendo que el consejero de la Presidencia (Gaspar Zarr¨ªas) ha vuelto a ratificar que entrar¨¢ en vigor en los pr¨®ximos meses. La verdad es que no tengo mucho que a?adir porque es un decreto que forma parte de varias consejer¨ªas y estamos en estos momentos armonizando las distintas normas que se contienen tanto en Medio Ambiente como en Obras P¨²blicas con el turismo para poder cumplir los objetivos que deseamos. Hemos avanzado bastante en dos criterios, que son b¨¢sicos desde el punto de vista de nuestra consejer¨ªa. Queremos que los campos de golf sean de much¨ªsima calidad para atraer la demanda de alto poder adquisitivo que fundamentalmente est¨¢ residenciado en los pa¨ªses del norte y que quiere venir a jugar a venir al golf varias veces al a?o. Tambi¨¦n estamos b¨¢sicamente de acuerdo es que un campo de golf no es cualquier cosa, desde el punto de vista tur¨ªstico, otra cosa es que lo sea desde el punto de vista de los requerimientos de una operaci¨®n urban¨ªstica.

P. Pero ?ver¨¢ la luz en esta legislatura?

R. S¨ª, s¨ª, estoy seguro que s¨ª.