Una imagen en pleno ascenso

Cada d¨ªa es m¨¢s f¨¢cil vender Espa?a", afirma Bisila Bikoko, directora de la C¨¢mara de Comercio Espa?a-Estados Unidos en Nueva York. A su juicio, tres factores han sido determinantes para cambiar la idea tradicional y algo rancia que muchos estadounidenses ten¨ªan hasta hace poco de Espa?a: la gastronom¨ªa, la moda y la arquitectura, tres sectores que no mueven todav¨ªa grandes cantidades de dinero pero que son importantes para consolidar una imagen de marca.

Ferran Adri¨¤ ha abierto muchas puertas a la alta cocina espa?ola en EE UU, tras ser destacado por The New York Times como representante de la mejor gastronom¨ªa del mundo junto a colegas como Mart¨ªn Berasategui e Isaac Salaberr¨ªa. La influencia de los cocineros espa?oles es cada vez m¨¢s visible en los mejores restaurantes de Nueva York. Y tambi¨¦n en Washington, donde el restaurante Jaleo, del popular Jos¨¦ Andr¨¦s, ha ganado numerosos premios.

El arquitecto Santiago Calatrava ha dise?ado en Chicago el edificio residencial m¨¢s alto del mundo, que tendr¨¢ 150 pisos

Zara tiene 29 tiendas en EE UU y planea abrir nuevos establecimientos a un ritmo de ocho o diez anuales

En Chicago, el arquitecto valenciano Santiago Calatrava ha dise?ado el edificio m¨¢s alto de la ciudad, cuya conclusi¨®n est¨¢ prevista para 2011. El Chicago Spire tendr¨¢ 150 pisos, superar¨¢ a la torre Sears, tambi¨¦n de Chicago, y ser¨¢ el edificio residencial m¨¢s alto del mundo. Calatrava, autor de numerosas obras en EE UU, recibi¨® en 2005 la medalla de oro del Instituto de Arquitectos Estadounidenses, uno de los galardones con m¨¢s prestigio en la profesi¨®n.

Decir moda espa?ola en EE UU es decir Zara, que abri¨® su primera tienda estadounidense hace 18 a?os en la esquina de la avenida Lexington con la calle 59. La marca de Inditex tiene 29 tiendas en EE UU, una cantidad peque?a si se compara con la de otros pa¨ªses, pero la empresa de Amancio Ortega no va a quedarse ah¨ª. Un portavoz de Inditex explica que el plan es abrir entre ocho y diez tiendas al a?o en EE UU, y que tras implantarse en la costa noreste, California y Florida, sus principales objetivos en EE UU, Zara se extender¨¢ por el interior del pa¨ªs.

Camper vende sus zapatos en 20 ciudades con tiendas propias, y Custo Barcelona ha abierto nueve. La moda espa?ola tiene un n¨²cleo propio en Soho, el barrio neoyorquino donde se concentran las grandes marcas. Agatha Ruiz de la Prada abri¨® hace dos a?os su primera tienda en EE UU, muy cerca de la zapater¨ªa de Jaime Mascar¨®, que tiene otra en el Upper East Side. Los joyeros Tous se han establecido en una decena de ciudades estadounidenses y tambi¨¦n est¨¢n en Soho. Mango abrir¨¢ en noviembre en la Gran Manzana, igual que Roberto Verino.

Aunque la imagen de Espa?a entre el estadounidense de a pie haya mejorado gracias a la moda, la gastronom¨ªa y la arquitectura, Bikoko subraya que en el mundo de los negocios el prestigio de nuestro pa¨ªs est¨¢ en aumento debido a la solvencia, la eficacia y la seriedad con que est¨¢n trabajando las empresas espa?olas en los sectores de la banca, la construcci¨®n y las energ¨ªas renovables.