T¨ªmidas pruebas de las cadenas generalistas espa?olas
Las televisiones se preparan para audiencias de perfil m¨¢s particular
Rita tiene 18 meses y no espera a ver Pocoy¨® en la tele. Lo ve cuando lo pide: en Youtube a trav¨¦s de la pantalla del ordenador. La demanda de contenidos por Internet aumenta y tambi¨¦n el n¨²mero de espectadores que quieren decidir c¨®mo, cu¨¢ndo y d¨®nde ven su programa televisivo favorito. "Parad¨®jicamente, la tecnolog¨ªa no s¨®lo nos acerca m¨¢s al p¨²blico, sino que individualiza esa comunicaci¨®n. Es como poder contarle a un amigo al o¨ªdo algo que s¨®lo a ¨¦l le interesa", afirmaChema Bautista, director general de Desarrollo de Negocio de Atlas.
Las cadenas espa?olas ven que las cosas est¨¢n cambiado. Lo sufren en sus audiencias. Los mon¨®logos de Eva Hache de la cadena Cuatro se ven en Youtube, lo mismo que los de Buenafuente de laSexta. Al principio era una curiosidad (Los g¨¹evones, con el director y varios actores que continuaron con el exitoso Camera Caf¨¦), luego un comportamiento de una minor¨ªa elitista, pero las se?ales de alarma sonaron hace unos meses cuando el programa Muchachada Nui en La 2 padec¨ªa una fuga de audiencia hacia sus clips en Internet.
El h¨¢bito de ver programas televisivos en Internet ya se extiende con fines m¨¢s ambiciosos, como la gente que se descarga los ¨²ltimos cap¨ªtulos de Perdidos o Los Soprano sin esperar a que lleguen a Espa?a. Es s¨®lo cuesti¨®n de que Internet y la banda ancha vayan ampliando su popularizaci¨®n. Internet derriba fronteras, y tambi¨¦n las de la televisi¨®n
Los viejos tiempos en que la TVE monopolista ten¨ªa el 100% de la audiencia y, por tanto, marcaba la tarifa publicitaria, pasaron hace tiempo. Tambi¨¦n las audiencias de 50%, del 40% y del 30%. Las cadenas espa?olas se tienen que preparar para audiencias del 15% y, por consiguiente, para un pastel publicitario menor y, sobre todo, cambiante.
Todas las cadenas hacen sus pinitos con la interacci¨®n y con Internet. Vuelcan contenidos en la p¨¢gina web, en una reacci¨®n que recuerda a la que hicieron los peri¨®dicos en los a?os noventa. ?Es la misma audiencia la televisiva que la de Internet? ?Tiene que ser el mismo contenido o hay que generar uno espec¨ªfico? ?C¨®mo funciona el modelo de negocio?
En tiempo de incertidumbres, las cadenas espa?olas, que nacieron principalmente con car¨¢cter generalista y familiar, han reaccionado con mucho cuidado y timidez. Hay m¨¢s tanteos que apuestas en la Red.
Adem¨¢s, en medio les ha pillado la TDT, la televisi¨®n digital terrestre, pero eso es otra cosa, pactada y regulada. Internet, no. La catalana TV-3 es la que m¨¢s se est¨¢ arriesgando.
Televisi¨®n Espa?ola anuncia proyecto para el a?o que viene; el resto prueba con distintas acciones para ver c¨®mo funciona el contenido en Internet. "Si miramos las televisiones convencionales, no hay proyectos rompedores", afirma Gabriel S¨¢enz de Buruaga, director general de Media Contacts, agencia de comunicaci¨®n interactiva del grupo Havas Media.
Televisi¨®n sin parrillas
La consecuencia del maremoto es que la publicidad se cambiar¨¢ de escaparate. "Las televisiones convencionales primero tienen que creer que habr¨¢ un cambio relevante en los h¨¢bitos de consumo televisivo. La gente va a dejar de consumir televisi¨®n vinculada a una parrilla", a?ade el directivo de Media Contacts.
Lo m¨¢s c¨®modo para casi todos ha sido engancharse a Youtube para promocionar su marca e intentar arrastrar tr¨¢fico. Si primero fue un enemigo, pronto se convirti¨® en aliado. Antena 3, Cuatro y TVE han abierto un canal en esta p¨¢gina. Es un primer paso, pero nadie cree que sea ni definitivo ni suficiente.
TVE: todo para 2008
Rosal¨ªa Lloret entr¨® en Televisi¨®n Espa?ola como directora de medios interactivos. 2008 es su a?o: el nuevo proyecto de Internet debe estar listo. "Pretendemos desde la nueva divisi¨®n tirarnos a la piscina del mundo digital. Hay m¨¢s y m¨¢s gente que ve la televisi¨®n de otra manera. La programaci¨®n ya no es lineal", afirma Lloret, quien considera que la demanda de contenidos por Internet ha experimentado un gran ascenso. TVE no quiere s¨®lo volcar contenidos en la red. "Vamos a crear un medio en Internet con singularidades. Hay una forma propia de contar las cosas". RTVE tambi¨¦n tiene un canal en Youtube: "Metemos contenidos, por ejemplo, de promoci¨®n. Nos pone en contacto con una audiencia enorme, adem¨¢s de ser una plataforma de experimentaci¨®n y una herramienta de mercadotecnia".
www.rtve.es
TV-3: programa antes en Red que en TV
Hace tres a?os que la catalana TV-3 inaugur¨® 3alacarta.cat, "una apuesta en serio por el v¨ªdeo en Internet", seg¨²n Ferran Clavell, director de contenidos de CCRTV Interactiva. Desde entonces van experimentando, y m¨¢s que nadie, aparte de firmar un acuerdo con Youtube: "Aliarnos genera tr¨¢fico hacia nuestra p¨¢gina. Youtube es un fen¨®meno nuevo que pone en duda la forma de trabajar de las televisiones convencionales", dice Clavell. En su p¨¢gina, TV-3 cuelga por la ma?ana un programa que se emite esa noche. Para enero preparan la programaci¨®n resumida en tres minutos. Los contenidos en la p¨¢gina son gratuitos una semana. En archivo son de pago. Sin embargo, muchos v¨ªdeos son patrocinados y gratuitos. Un cap¨ªtulo de una serie de ¨¦xito, Vent del pla, cuenta con 900.000 espectadores; en Internet, 100.000.
www.tv3.cat
Antena 3: los primeros en Youtube
Antena 3 fue la primera cadena no estadounidense con canal en Youtube. "Esperamos que sea un buen aliado. Primero lo ve¨ªamos con cierta inquietud porque estaba colocando v¨ªdeos de los que no ten¨ªamos control. Ahora, sin embargo, intentamos llegar a un acuerdo comercial en el que los dos seamos beneficiarios. Ellos tienen la capacidad de que los productos lleguen a todo el mundo", dice Paco Sierra, director de contenidos de A3 multimedia. "La audiencia entre la emisi¨®n de televisi¨®n y el seguimiento en Internet var¨ªa mucho en funci¨®n del contenido", afirma. Entre otras iniciativas, A3 han creado un portal con material del propio usuario (www.tuclip.com) y otras iniciativas en las que el v¨ªdeo es el referente (www.tucanaltv.com). Adem¨¢s, disponen de varios canales 24 horas en operadoras de m¨®vil.
www.antena3.es
Cuatro: Gominolas en 'streaming'
Internet es un escaparate imprescindible para situar la marca, pero tiene que ir m¨¢s all¨¢. As¨ª opina Florence Conti, directora de la web de Cuatro. La cadena acaba de realizar una prueba piloto en Internet: ofrecer la serie Gominolas simult¨¢neamente a su emisi¨®n y despu¨¦s on demand durante una semana. "Estamos estudiando c¨®mo operar, pero no est¨¢ claro el modelo de negocio", afirma Conti. Cuatro tambi¨¦n dispone de canal en Youtube. All¨ª colgaron un v¨ªdeo antes de que se iniciara Factor X. Tuvo mucho ¨¦xito y los internautas enviaron versiones de la canci¨®n. Cuatro mont¨® en su web un concurso de esos v¨ªdeos y el ganador acab¨® concursando en Factor X. Conti afirma que hay que estar en el mundo de Internet, pero a?ade: "Tambi¨¦n hay un p¨²blico para la televisi¨®n, que no se descarga nada".
www.cuatro.com
Telecinco: soportes complementarios
"La mayor¨ªa de las televisiones usa Internet para ser escaparate de sus contenidos y en muchos casos como promoci¨®n. Telecinco.es trascender¨¢ la convergencia para crear nuevos contenidos, servicios y comunidades", explica Chema Bautista, directivo de Atlas. Bautista opina que Youtube es un "distribuidor descontrolado de contenidos" que no respeta el primer derecho de la sociedad de la informaci¨®n: el de propiedad. "La red se ha convertido en un gran mar donde abundan los piratas de parche en el ojo: te abordan, te roban y exponen al mundo entero todo el bot¨ªn. En este mar de corsarios Youtube es el gran pirata", asegura. Yotambiensoybea.com supuso el nacimiento de un personaje de ficci¨®n en Internet antes que en televisi¨®n. Cuando la serie se estren¨®, ambos soportes se complementaron.
www.telecinco.es
laSexta: entrevista en directo
El nuevo proyecto de laSexta en Internet ver¨¢ la luz en 2008. "El v¨ªdeo es una aplicaci¨®n decisiva en Internet y somos fuertes en eso", declara Alfredo Pe?a, quien cree que Youtube es una plataforma para publicar contenidos que fomenta la creatividad. De momento, no tienen un acuerdo. "Internet va a cambiar la forma de ver la televisi¨®n", anuncia Pe?a. LaSexta ya ha vivido sus experiencias: retransmiti¨® en directo un partido de f¨²tbol (Steaua de Bucarest-Sevilla) por m¨®vil e Internet, adem¨¢s de los distintos sistemas de televisi¨®n -anal¨®gica, TDT-. Por televisi¨®n, vieron el partido casi un mill¨®n de personas, 70.000 prefirieron Internet y 9.046 se conectaron por m¨®vil. Una de las ¨²ltimas experiencias fue la retransmisi¨®n en directo por Internet de la entrevista del presidente del Gobierno, Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero, con Andreu Buenafuente.
www.lasexta.es
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