Persuadir con solera
La C¨¢mara de Comercio festeja su 120? aniversario con una exposici¨®n de publicidad de los siglos XIX y XX
Seducci¨®n, deleite y nostalgia son tres de los ingredientes del c¨®ctel servido anoche por la C¨¢mara de Comercio e Industria de Madrid para celebrar su 120? cumplea?os "al frente de la econom¨ªa de la ciudad y la regi¨®n", en palabras de su presidente, Salvador Santos Campano. Una exposici¨®n sobre publicidad madrile?a entre 1887 y 1970, con carteler¨ªa y audiovisuales e inaugurada por la presidenta del Gobierno regional, Esperanza Aguire, permite degustar la triple mezcla de ingredientes de publicidad comercial hasta el 11 de enero en el Complejo El ?guila (Ram¨ªrez de Prado, 3).
La muestra, C¨¢mara panor¨¢mica: 120 aniversario, exhibe una treintena de v¨ªdeos y jingles radiof¨®nicos seleccionados por Alejandro Lavilla, as¨ª como 120 carteles escogidos por el comisario de la muestra, Emilio Gil, de la colecci¨®n de 6.000 reclamos del economista Carlos Velasco.
La exposici¨®n, de gozoso relato, se despliega por dos plantas del sure?o centro cultural p¨²blico. Los 120 a?os de la onom¨¢stica han sido transformados en otros tantos grados ¨®pticos para ofrecer "una panor¨¢mica de la evoluci¨®n de la vida madrile?a", seg¨²n los promotores de la idea.
A juicio de Alejandro Lavilla, "el principal punto de inflexi¨®n se sit¨²a en torno a 1950, cuando las m¨¢quinas y los primeros electrodom¨¦sticos llegaron a los hogares madrile?os". Aquello caus¨® una verdadera revoluci¨®n econ¨®mica, no social. "Liber¨® a muchas casas de tareas muy ingratas; sin embargo", se lamenta Lavilla, "los mensajes no se orientaban entonces hacia la emancipaci¨®n de la mujer de las ataduras hogare?as, sino a complacer al 'hombre de la casa".
Emilio Gil destaca por su parte "la inocencia" de los ilustradores publicitarios de entonces, "pues muchos rehac¨ªan los logos comerciales con cada encargo, por desconocer lo que luego se ha llamado identidad corporativa". Subraya, adem¨¢s, que "la nostalgia por aquellos dise?os lleva hoy a los dise?adores a intentar imitar sus t¨¦cnicas".
Los carteles avivan la evocaci¨®n de un tiempo ido con atrevidas apuestas pol¨ªcromas gracias a dise?os rubricados por Penagos, Artigas, Bellv¨¦, Julio Cebri¨¢n o Radwicz. Cantantes y actrices como Carmen Sevilla, Marisol o Roc¨ªo Jurado protagonizan anuncios llenos de actualidad, pese a su data. De entonces ac¨¢ han sobrevivido algunos comercios; cinco recibieron anoche el homenaje de la C¨¢mara madrile?a: el Caf¨¦ Comercial; la farmacia Garc¨ªa Gonz¨¢lez, de Villalba; la tienda de objetos religiosos Santa Rufina; la droguer¨ªa Blanco, de Alcal¨¢ de Henares, y el peri¨®dico El Economista.
La exposici¨®n, con entrada gratuita, cumple la raz¨®n de ser publicitaria: no s¨®lo acreditar el consumo de tal producto comercial, sino garantizar el propio consumo de publicidad.
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