El 25% de los anuncios de juguetes suspende

Una avalancha de anuncios de juguetes y videojuegos invade la televisi¨®n. Es el medio m¨¢s eficaz para hacer llegar los mensajes a sus destinatarios: los ni?os. Los m¨¢s peque?os, entre tres y cuatro a?os, son los que reciben un mayor bombardeo de anuncios distintos. Por t¨¦rmino medio, un ni?o menor de 12 a?os dedic¨® el a?o pasado el 10% de su tiempo a ver la televisi¨®n seg¨²n las estad¨ªsticas de consumo elaboradas por Corporaci¨®n Multimedia. Los mayores invirtieron el 21,8%.

Pero no todos los spots salidos de las factor¨ªas publicitarias cumpl¨ªan las normas. Un total de 405 anuncios de juguetes (el 25%) tuvieron que ser modificados tras pasar por la lupa de Autocontrol, un eficaz sistema de autorregulaci¨®n del que se ha dotado la industria para velar por una publicidad veraz, legal, honesta y leal. En 63 casos (4%) se infring¨ªa claramente la legislaci¨®n y Autocontrol desestim¨® su emisi¨®n.

En 63 casos (4%) se infring¨ªa la ley y Autocontrol desestim¨® la emisi¨®n

El 90% de los 1.612 nuevos spots destinados a los menores que han saltado a las pantallas en el a?o 2007 fueron sometidos a un examen previo. Tres de cada cuatro (1.114) sortearon con ¨¦xito el escrutinio, lo que supone un notable recorte de pr¨¢cticas conflictivas respecto a a?os anteriores.

La mayor¨ªa (52%) eran anuncios de juguetes, mientras que los videojuegos representaron el 16%. La publicidad de alimentos dirigidos a ni?os absorbi¨® el 22%, seg¨²n los datos provisionales de Autocontrol.

Por motivos de protecci¨®n a la infancia, este organismo desaconsej¨® la emisi¨®n de 402 anuncios no destinados a menores. Y en 10 ocasiones recomend¨® que no se difundieran los mensajes comerciales porque aparec¨ªan ni?os en situaci¨®n de peligro.

Durante la campa?a preventiva llevada a cabo en 2007 se ha percibido una reducci¨®n de algunas de las pr¨¢cticas prohibidas por la ley, como la mezcla de im¨¢genes reales y ficticias o la aparici¨®n de personajes famosos en la promoci¨®n de juguetes. Tambi¨¦n han disminuido los contenidos que incitan a la violencia y a comportamientos antisociales.

Autocontrol vigila que los anuncios cumplan las especiales exigencias legales y deontol¨®gicas destinadas a proteger al p¨²blico infantil. El objetivo es evitar "una presi¨®n de ventas excesiva" sobre los menores e impedir en lo posible que se puedan ver "inducidos a error acerca de las caracter¨ªsticas de los productos promocionados".

La revisi¨®n de los contenidos puede ser solicitada directamente por los anunciantes, por las agencias o por el medio a trav¨¦s del cual son difundidos. Para proteger a los menores, Autocontrol ha firmado convenios de colaboraci¨®n con la Asociaci¨®n de Fabricantes de Juguetes, la Federaci¨®n de Industrias de Alimentaci¨®n y Bebidas y la Asociaci¨®n de Fabricantes de Videojuegos.

Los spots destinados a los menores est¨¢n tambi¨¦n en el punto de mira de la Comisi¨®n Deontol¨®gica de Seguimiento del C¨®digo Deontol¨®gico de la Publicidad Infantil, que en la campa?a de Navidad de este a?o ha presentado 13 requerimientos a los anunciantes. Algunos spots sufrieron modificaciones y otros fueron retirados directamente.

Esta comisi¨®n destaca la "notable disminuci¨®n" de reclamaciones respecto al a?o anterior y un elevado cumplimiento de la normativa (el 71%, seg¨²n Autocontrol). En esta temporada, por ejemplo, los anuncios de juguetes inclu¨ªan informaci¨®n sobre precio, montaje, pilas o venta de las piezas por separado, tal y como exige la normativa.

Pero no todo son luces. En la publicidad infantil persisten las sombras de los estereotipos de g¨¦neros. Sobre todo cuando se trata de juguetes dirigidos a ni?os o a ni?as. Estas diferencias se perciben incluso en la realizaci¨®n de los anuncios, m¨¢s pasiva en aquellos que son destinados a ni?as.