Internet se adelanta a la televisi¨®n

Un paso hacia el futuro. Las primicias online llevan camino de convertirse en una epidemia. Estrenar series en Internet antes que en televisi¨®n es una estrategia televisiva que empieza a conquistar a los usuarios y que, en consecuencia, proporciona a las cadenas notables beneficios. Y si no que se lo pregunten a Antena 3.

El adelanto el lunes pasado del primer cap¨ªtulo de la quinta temporada de Los hombres de Paco en Internet, 36 horas antes de que se emitiera por la v¨ªa convencional, alcanz¨®, en su primera jornada, 1.300.000 de descargas desde el portal de Antena 3.

Orange ofrece la pel¨ªcula 'Oviedo Express' en ADSL, Internet y m¨®viles

El director de Antena 3 Multimedia, Francisco Sierra, reconoce que la iniciativa era "arriesgada", pero "los resultados han sobrepasado las expectativas". Se muestra satisfecho con "la respuesta comercial de los anunciantes" que han patrocinado la emisi¨®n en abierto por Internet, una experiencia que abre la puerta a proyectos similares. "Las posibilidades de la tecnolog¨ªa son inmensas", a?ade.

Para Sierra, esta nueva estrategia medi¨¢tica favorece "el consumo y la fidelizaci¨®n" del p¨²blico, sobre todo del m¨¢s joven, que en los ¨²ltimos a?os ha abandonado la televisi¨®n por soportes m¨¢s interactivos, como el m¨®vil o Internet. Sierra niega que las millonarias visitas a la serie policial de humor negro hayan creado dificultades al saturar el servidor y con ello dejar fuera de juego la p¨¢gina durante un tiempo, seg¨²n circula por Internet. "Para evitarlo, precisamente, se reforz¨® el ancho de banda". Tras desplazar las posibles dificultades al ordenador o el ADSL del usuario, dice que, seg¨²n los informe t¨¦cnicos, "se mantuvo el servicio todo el tiempo". De 16.00 a 23.00 fue el periodo preferido por los internautas para descargarse el v¨ªdeo protagonizado por los patosos polic¨ªas, creados por Globomedia.

A la estela de Antena 3, TVE estrena hoy en la Red la nueva etapa de Herederos, serie que llega con m¨¢s intrigas, infidelidades, amores, envidias y aspiraciones desmedidas a cargo de la poderosa familia Orozco, que vive rodeada de poder, lujo, de negocios y arte. As¨ª, el cap¨ªtulo titulado 'La venganza' se podr¨¢ ver antes en la direcci¨®n de la web de RTVE. Tras el estreno online se emitir¨¢ los lunes, a partir del pr¨®ximo, en lugar de los martes, hasta ahora, su horario habitual. Con este cambio, la ficci¨®n que protagonizan Concha Velasco, Fabio Testi y ?lvaro de Luna esquiva el combate que lidiaron la semana pasada Los hombres de Paco (Antena 3), House (Cuatro) y Los Serrano (Tele 5). Pugna que se sald¨® a favor de la producci¨®n de Antena 3, con 4.184.000 espectadores (24,3% de cuota).

En diciembre pasado, la cadena p¨²blica ya estren¨® el culebr¨®n Marina en Internet unos d¨ªas antes de su debut en las sobremesas de La Primera.

Por su parte, Tele 5 ofrece, desde ayer, a los internautas la oportunidad de volver a ver en formato flash el primer cap¨ªtulo de Sin tetas no hay para¨ªso. Los interesados pueden acceder a la versi¨®n espa?ola a cargo de Grundy (Yo soy Bea) del culebr¨®n colombiano en la web de Tele 5. Estrenado el pasado mi¨¦rcoles, esta nueva ficci¨®n de la cadena privada fue seguida por casi cuatro millones de personas (3.964.000, y un 21,7% de cuota de pantalla).

Las nuevas ventanas de distribuci¨®n aterrizan tambi¨¦n en el cine. Dos meses despu¨¦s de su estreno en la gran pantalla, la pel¨ªcula Oviedo Express llega a Internet, la telefon¨ªa m¨®vil y la televisi¨®n en ADSL. La pel¨ªcula dirigida por Gonzalo Su¨¢rez ser¨¢ as¨ª el primer estreno multiplataforma despu¨¦s de su paso por las salas de cine y de ser comercializada en DVD. Esta iniciativa corre a cargo de Orange y estar¨¢ a disposici¨®n de los usuarios el pr¨®ximo lunes.

Protagonizada por Carmelo G¨®mez, Aitana S¨¢nchez-Gij¨®n, Maribel Verd¨² y Jorge Sanz, Oviedo Express estar¨¢ accesible en el videoclub de Orange, su portal wap de telefon¨ªa m¨®vil y su p¨¢gina web. Para la operadora, esta experiencia es una muestra m¨¢s de la convergencia tecnol¨®gica. Es tambi¨¦n un primer paso hacia la comercializaci¨®n del cine en los nuevos soportes tecnol¨®gicos. Quiz¨¢ la tabla de salvaci¨®n para la maltrecha industria nacional, que cada vez acusa con m¨¢s fuerza la fuga de espectadores de las salas. La pel¨ªcula es candidata a siete premios Goya.

Tampoco la televisi¨®n convencional es un refugio s¨®lido y seguro para el cine. En el informe sobre el panorama audiovisual, publicado en 2007, la entidad de gesti¨®n Egeda pon¨ªa de manifiesto que el cine es maltratado diariamente en los canales de televisi¨®n en abierto.

Pero esta ventana, que podr¨ªa ser realmente la alternativa para el espectador que ha dado la espalda a las salas, "ayuda con su actitud a que el ciudadano se vuelque en la compra de pel¨ªculas en los videoclubes o que se baje de Internet clandestinamente los ¨¦xitos de la temporada".