Warhol, marca registrada

Lo anunci¨® en la secci¨®n de clasificados del Village Voice en 1966: "Promocionar¨¦ con mi nombre cualquiera de las siguientes cosas: ropa, cigarrillos, cintas, equipos de sonido, discos de rock and roll, cualquier cosa, pel¨ªculas y equipos cinematogr¨¢ficos, comida, helio, l¨¢tigos, ?dinero! Besos. Andy Warhol".

La explotaci¨®n del nombre del artista genera 1,34 millones de euros

Pasados 20 a?os de la desaparici¨®n del archiconocido artista pop norteamericano, la Fundaci¨®n Andy Warhol, constituida el mismo a?o de su muerte, en 1987, vela por su legado y se mantiene fiel a sus principios. Los productos Warhol inundan el mercado y desde la sede de la fundaci¨®n, en el Soho neoyorquino, controlan las licencias. Hay una pr¨®spera vida m¨¢s all¨¢ de las postales y las alfombrillas para el rat¨®n del ordenador. "De ninguna manera nos queremos alejar de los calendarios y otros productos m¨¢s tradicionales. Simplemente, estamos creciendo", explica el director de licencias comerciales de la fundaci¨®n, Michael Hermann.

Buena prueba de ello son los sombreros de Philip Treacy, la ropa de Levi's (s¨®lo a la venta en Estados Unidos) o las vajillas de Rosenthal. Apenas a una manzana de distancia de la fundaci¨®n se encuentra el perfume Andy Warhol Silver Factory un superventas indiscutible, seg¨²n los encargados de la tienda Bond No. 9, la firma que sac¨® la colonia al mercado estas navidades. En primavera sacar¨¢n otro perfume: Andy Warhol Union Square. Un par de calles m¨¢s all¨¢, en la tienda de deportes de invierno Burton, confirman el ¨¦xito de sus productos Warhol. "Las tablas de snowboard de la sopa Campbell se han vendido muy bien y tambi¨¦n las camisetas polares de Edie Sedgwick", explica una dependienta.

"Warhol no hizo distinciones entre arte y comercio, rompi¨® las barreras y nosotros nos identificamos con ese legado", explica Hermann. "?l pensaba en s¨ª mismo como una marca y lo que hacemos est¨¢ en l¨ªnea con ello". Al fin y al cabo, el artista inici¨® su carrera en el mundo de la publicidad y no dud¨® en afirmar que "hacer un buen negocio es el mejor tipo de arte".

Hoy, su fundaci¨®n, de car¨¢cter ben¨¦fico, destina sus ganancias a la promoci¨®n del arte. Han donado 11 millones de d¨®lares (7,39 millones de euros) para ayudar a financiar programas de becas para artistas en 2008. Entre las m¨¢s de 35 instituciones culturales beneficiarias figuran el Art Institute de Chicago y el Museo del Bronx. Seg¨²n sus cuentas, dos millones de d¨®lares (1,34 millones de euros) fueron recaudados gracias a la explotaci¨®n de la marca Warhol; el resto procede de ventas e inversiones.

La ¨²ltima de las iniciativas comerciales se presentar¨¢ en la feria Bread & Butter en Barcelona. Se trata de la Colecci¨®n Warhol, de la firma espa?ola Pepe Jeans London. Presenta ropa para hombre y mujer y una l¨ªnea de accesorios que llegar¨¢ en primavera a las tiendas. "Todo el mundo conoce el trabajo de Warhol aunque no sepan el nombre de la obra o qui¨¦n es el autor; ¨¦l es una atm¨®sfera", asegura Nish Soneji, director de Pepe Jeans London. ?Vuelve la moda Warhol? "?l est¨¢ de moda porque su obra y sus conceptos son imperecederos", dice Soneji. La marca Warhol disfruta de muchos m¨¢s de los 15 minutos de fama que el artista augur¨® a todo el mundo en una de sus m¨¢s c¨¦lebres frases.