Bolsos a favor del medio ambiente

Detr¨¢s de cada historia de ¨¦xito empresarial hay casi siempre un golpe de suerte. En la de Javier Goyeneche, fundador y consejero delegado de la cadena de bolsos y complementos de moda Fun & Basics, hay por lo menos dos. El primero lleg¨® en 1994, cuando la revista Elle impuls¨® el despegue de la empresa al encargarle 2.000 carteras de nailon para regalarlos por su XV aniversario. El segundo lo protagonizaron cinco amigos suyos, que en 2000 aportaron el mill¨®n de euros que los bancos e inversores le negaban y que necesitaba para darle el empuj¨®n definitivo a la compa?¨ªa. "Fue un momento muy importante, porque Fun & Basics ten¨ªa una estructura muy peque?a y nos dimos cuenta de que para crecer, crear un concepto global, comenzar a fabricar fuera de Espa?a y aumentar nuestro equipo necesit¨¢bamos capital", recuerda Goyeneche. "No ¨¦ramos capaces de conseguir el dinero, pero gracias a estos cinco amigos que creyeron en el proyecto y en m¨ª, salimos adelante".

La compa?¨ªa vendi¨® el a?o pasado 700.000 art¨ªculos y factur¨® 18 millones de euros, un 33% m¨¢s que en 2006

Ocho a?os despu¨¦s, Fun & Basics es una de las primeras marcas espa?olas del sector. Sus bolsos, zapatos y cinturones se venden en tiendas de todo el mundo, desde Tokio a El Cairo. El a?o pasado vendi¨® 700.000 art¨ªculos y factur¨® 18 millones de euros, un 33% m¨¢s que en 2006. Este a?o prev¨¦ aumentar sus ingresos en un 18%, a pesar de que el comercio al por menor no est¨¢ en su mejor momento.

La compa?¨ªa anda estos d¨ªas volcada en un proyecto que puede significar un antes y un despu¨¦s en su corta historia: fabricar todas sus l¨ªneas b¨¢sicas con materiales reciclados procedentes de botellas de pl¨¢stico. "Llevamos siete u ocho meses trabajando con f¨¢bricas punteras de Asia y estamos empleando en ello mucho dinero, tiempo y recursos", explica Goyeneche, quien asegura que los nuevos tejidos tendr¨¢n un aspecto y una calidad iguales a los no reciclados. "Es nuestra apuesta por el medio ambiente", afirma.

Fun & Basics abri¨® su primera tienda hace 10 a?os en la calle de Hermosilla, de Madrid. Hoy tiene 85 puntos de venta en Espa?a, de los cuales 30 son establecimientos propios, 15 franquicias y 40 corners en El Corte Ingl¨¦s. Fuera de Espa?a s¨®lo opera, por ahora, con tres establecimientos en Portugal, M¨¦xico y Canad¨¢. La empresa da trabajo a 200 personas en sus oficinas centrales de Alcobendas (Madrid) y las tiendas.

Los bolsos, producto estrella de la marca, constituyen aproximadamente el 50% de sus ventas, seguidos por los zapatos (20%) y la bisuter¨ªa (18%). En septiembre, Fun & Basics decidi¨® dar un salto hacia delante y lanzar colecciones de hombre, beb¨¦s y ni?os.

Pr¨¢ctico y urbano

Flamante ganador del premio al empresario joven del a?o en la Comunidad de Madrid, Goyeneche afirma que cuando fund¨® su negocio el mercado de los bolsos estaba dominado por art¨ªculos fabricados con piel. "De pronto sale Fun & Basics con una bolsa que no pesa, hecha en nailon, con 15 colores y un precio de 3.500 pesetas", recuerda. "Era un producto muy distinto, muy pr¨¢ctico, muy urbano, para la gente joven, y todas las universitarias lo llevaban. As¨ª empez¨® la compa?¨ªa".

Fun & Basics se destac¨® desde el principio por usar materiales innovadores, por lo pr¨¢ctico de sus productos y por su buena relaci¨®n calidad-precio. Si se pregunta a su fundador cu¨¢les son las claves del ¨¦xito, Goyeneche responde que tiene mucho que ver con el nombre de la empresa. "Hay una parte fun (diversi¨®n, en ingl¨¦s), de color, alegre, y otra parte basic, pero no en el sentido peyorativo de la palabra, sino en el de cero pretencioso".

Al principio, cuenta Goyeneche, la gente le criticaba porque a los bolsos le faltaban bordados, broches, dorados y anclajes. "Yo les dec¨ªa: no, no, a nuestros bolsos no les falta nada Nuestro bolso es distinto. Parte del ¨¦xito de Fun & Basics es que es mucho m¨¢s dif¨ªcil dise?ar algo sin adornos que llenarlo de cosas porque, al final, con todas esas cosas lo que haces es disimular malas proporciones, malos materiales y mal concepto".

Sostiene Goyeneche que Fun & Basics no va dirigido a un grupo de la poblaci¨®n en concreto: "Siempre he dicho que no dise?o ni para un tipo de edad ni para un tipo de poder adquisitivo, porque yo creo que se dise?a para un estilo de vida. Hay gente que tiene 22 a?os y viste como un t¨ªo de 50, y hay gente que tiene 50 y viste como un t¨ªo de 20".

Casado, de 37 a?os y con un hijo de 16 meses, Goyeneche hered¨® la pasi¨®n por los caballos de su padre, Alfredo Goyeneche, que fue presidente del Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol (COE) hasta su muerte, en 2001. ?l y los cinco socios que le apoyaron al principio tienen un 70% de las acciones de la compa?¨ªa; el fondo de capital riesgo espa?ol Capital Alianza controla el 30% restante.

El empresario madrile?o, que comenz¨® vendiendo pines tras estudiar en la European Business School, responde con prudencia cuando se le pregunta por la expansi¨®n internacional de Fun & Basics. Antes, subraya, quiere tener del todo bien definido su negocio en Espa?a. "La compa?¨ªa se ha volcado en los ¨²ltimos a?os en acabar de crear el concepto en Espa?a y llevamos s¨®lo dos a?os trabajando con las l¨ªneas de hombre y beb¨¦", se?ala Goyeneche. "Ahora estamos reposicionando las tiendas y adapt¨¢ndolas al nuevo concepto. Todav¨ªa Espa?a tiene mucho recorrido y no hay ninguna prisa por salir".

En su aventura exterior, Fun & Basics piensa repetir la estrategia de tres pasos que tan buen resultado le ha dado en Espa?a: primero, la venta en grandes almacenes y tiendas multimarca, para ver la aceptaci¨®n del producto; segundo, apertura de tiendas propias donde pueda controlar el negocio, y, si ¨¦stas resultan rentables, la concesi¨®n de franquicias. La empresa ya vende en Jap¨®n, Francia, Reino Unido, Alemania, Austria, Egipto... El primer objetivo de la expansi¨®n internacional ser¨¢ Europa, donde es m¨¢s f¨¢cil controlar la distribuci¨®n.

Diez a?os de 'shopping bag'

Am¨¦rica tendr¨¢ que esperar. Fun & Basics mont¨® en M¨¦xico una plataforma de fabricaci¨®n y distribuci¨®n para toda Am¨¦rica Latina que no funcion¨® -"no resultaba competitivo", dice Goyeneche- y cerr¨® hace cinco a?os.

El pr¨®ximo mes de abril, los escaparates de todas las tiendas de Fun & Basics estar¨¢n adornados con el bolso shopping bag (Vendetta), el producto que m¨¢s alegr¨ªas le ha dado a la casa y que cumple ahora 10 a?os. Fabricado en nailon, el bolso ha sido reinterpretado temporada tras temporada. "Para celebrar el aniversario sacamos una colecci¨®n limitada en un nailon muy t¨¦cnico desarrollado para fabricar paraca¨ªdas", se?ala Goyeneche. "Quer¨ªamos dedicarle un peque?o homenaje".

Fun & Basics fabrica principalmente en Asia. S¨®lo un 10% es hecho en Espa?a. China, India, Turqu¨ªa y Corea son sus principales centros de producci¨®n. Todos los productos pasan por el almac¨¦n en Valdemoro (Madrid) y desde all¨ª se distribuyen a los clientes.