Las denuncias por publicidad sexista crecieron un 13% en 2007

Mujer andaluza, de entre 25 y 45 a?os, con estudios universitarios y residencia en C¨¢diz, Sevilla o M¨¢laga. Este es el perfil del 65,9% de denunciantes que durante 2007 han elevado sus quejas al Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista, dependiente del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM). Denunciantes que han registrado 341 quejas en este organismo durante 2007, un 13% m¨¢s que en 2006, cuando se recibieron 302 denuncias.

Motivo prioritario de las denuncias: la promoci¨®n de modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los g¨¦neros. Objetivos de las quejas: la publicidad televisiva de diversos productos que como los juguetes, alimentos o utensilios de limpieza y hogar emplean la imagen o el cuerpo de la mujer como reclamo para la venta. Por otro lado, un 13% de denunciantes son hombres y, al igual que en 2006, sus quejas se dirigen hacia campa?as que creen "lesivas" para los hombres.

Estos datos pertenecen al informe anual de 2007 del citado observatorio, y fueron presentados ayer por la consejera para la Igualdad y Bienestar Social, Micaela Navarro, y la directora del IAM, Soledad Ruiz, durante el segundo congreso Internacional de Estudios de G¨¦nero y Pol¨ªticas de Igualdad que se celebra hasta ma?ana en M¨¢laga. La imagen p¨²blica de la mujer es el objeto de este congreso en el que participan m¨¢s de 400 personas que trabajan por la igualdad en diversos ¨¢mbitos como la comunicaci¨®n, la pol¨ªtica, el derecho, la ense?anza o el movimiento asociativo, entre otros muchos.

Equidad informativa

Seg¨²n Navarro, los datos de este informe revelan que no s¨®lo la publicidad sigue repitiendo esquemas sexistas. Resalt¨® c¨®mo los medios de comunicaci¨®n a¨²n tienen mucho que corregir en cuanto al tratamiento igualitario de hombres y mujeres en sus informaciones. "Los estudios demuestran que todas aquellas noticias que tienen relevancia en los medios de comunicaci¨®n en m¨¢s del 70% est¨¢n ligadas a los varones y el 20% con mujeres y el rigor para las de los hombres no tiene nada que ver con las de las mujeres", indic¨®. Puso como ejemplo de esta falta de equidad el tratamiento que recibe la mujer en la mayor¨ªa de las entrevistas. "Es normal que ni se le pregunte por los estudios o trabajos que desempe?a, mientras que datos como su condici¨®n civil o el n¨²mero de hijos queda resaltado, algo que no ocurre con los hombres", relat¨®.