Muchos anuncios, m¨¢s caros y menos eficaces
Demasiada publicidad mata la publicidad. Esta lapidaria frase pertenece a Stephan Loerke. El director general de la Federaci¨®n Mundial de Anunciantes hizo esta declaraci¨®n en el cuarto Foro de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes, celebrado en Madrid. M¨¢s ponentes coincidieron con ¨¦l al se?alar que el mercado televisivo sufre una gran inflaci¨®n, y mientras las tarifas siguen subiendo, la eficacia de los mensajes es menor. Jes¨²s Mu?oz, presidente de la Asociaci¨®n Espa?ola de Agencias de Medios, se?al¨® que de 2004 a 2007 la memoria publicitaria del espectador ha ca¨ªdo un 10,5%. Loerke anim¨® a los anunciantes a invertir en otros medios como medida de futuro porque, tal como ya vaticin¨® Steve Ballmer: "En diez a?os todos los medios ser¨¢n digitales y por lo tanto la publicidad tambi¨¦n".
En el encuentro, Jos¨¦ Juan Bartolom¨¦, subdirector general de Medios Audiovisuales de la Secretar¨ªa de Estado de Comunicaciones, adelant¨® que Espa?a trabajar¨¢ para reducir los anuncios en televisi¨®n para evitar una excesiva saturaci¨®n y adaptarse as¨ª a la Uni¨®n Europea.
Bartolom¨¦ explic¨® que se rebajar¨¢ la publicidad de los 17 minutos actuales a 12 por cada hora; tiempo en el que ya se incluyen las telepromociones y los publirreportajes, a diferencia de lo que ocurre ahora. La fecha para aplicar las nuevas medidas ser¨¢ la primavera de 2009.
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