Anuncios provocadores en tiempos de crisis
3.700 piezas compiten en el Festival Iberoamericano
Los anuncios m¨¢s originales y provocadores de las dos orillas se citan en El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicaci¨®n Publicitaria, que abre sus puertas a finales de este mes en San Sebasti¨¢n. Pese a la crisis que parece atenazar el sector, en esta 23? edici¨®n se exhibir¨¢n 3.744 piezas, un 8% m¨¢s de las que compitieron el a?o pasado.
Los nuevos medios, sobre todos los interactivos y digitales, han experimentado en esta edici¨®n un significativo crecimiento. Aunque la publicidad en Internet tiene todav¨ªa poco peso en el conjunto de la inversi¨®n publicitaria, las webs presentan a concurso 131 piezas. Es una prueba de la capacidad de aclimataci¨®n de la publicidad a los nuevos medios. Otra muestra de la adaptaci¨®n al nuevo paisaje medi¨¢tico es el avance de los soportes interactivos, cuya presencia aumenta un 39% (hasta 399).
Gr¨¢fica es la categor¨ªa que presenta una mayor competencia: 1.708 inscripciones, que representan el 45% de todos los anuncios a concurso. Los anuncios publicados en diarios y revistas superan tambi¨¦n la barrera del millar (1.117), mientras que las cu?as de radio se muestran en retroceso (pasan de las 277 el a?o pasado a 269).
San Sebasti¨¢n recibe piezas de 18 pa¨ªses, la participaci¨®n m¨¢s elevada hasta ahora, gracias a la incorporaci¨®n de Paraguay y Costa Rica. Espa?a es el pa¨ªs que acude con un mayor n¨²mero de piezas, 2.278. A continuaci¨®n figuran Argentina (520), Brasil (228), M¨¦xico (209), Portugal (132) y Estados Unidos (60).
Para Carlos Mart¨ªnez-Cabrero, director del festival, la gran afluencia de campa?as y spots pone de relieve la apuesta del sector por El Sol. Y agrega que a pesar de la incertidumbre econ¨®mica, se ha batido el r¨¦cord de participaci¨®n. "Esto refleja el valor esencial que tiene la comunicaci¨®n publicitaria", afirma el responsable de El Sol, un certamen organizado por la Asociaci¨®n Espa?ola de Agencias de Publicidad (AEAP).
La campa?a de Nike Hipotermia (de Villarosas, Espa?a) y Boxeador (de BBDO Chile para PlayStation) fueron algunas de las premiadas el a?o pasado. En la edici¨®n de 2008, El Sol ha aumentado los premios y ha abierto las puertas a nuevas secciones, como la dedicada a relaciones p¨²blicas.
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