"Ning¨²n Google va a hacer lo que s¨®lo hacen los peri¨®dicos"

El director de EL PA?S, Javier Moreno, ha destacado ante el World Editors Forum reunido en Gotemburgo (Suecia) los logros obtenidos con la transformaci¨®n puesta en marcha en el ¨²ltimo a?o tanto en la edici¨®n impresa de EL PA?S como en ELPA?S.com. "Queremos lograr un tr¨¢fico masivo, pero tambi¨¦n de calidad", dijo Moreno, que explic¨® que la audiencia de ambos formatos crece de forma sostenida. "Seg¨²n nuestros ¨²ltimos datos, la edici¨®n impresa tiene 2,3 millones de lectores diarios. De ellos, alrededor de 200.000 tambi¨¦n acceden a la web del peri¨®dico, que tiene entre 10 y 11 millones de usuarios ¨²nicos al mes", se?al¨®.

"Queremos lograr un tr¨¢fico masivo, pero tambi¨¦n de calidad"

Moreno defendi¨® un modelo en el que la edici¨®n impresa y la digital comparten parte de la informaci¨®n, poniendo el foco en un periodismo de calidad, "aunque bajo ning¨²n concepto pensamos que el ritmo, la agenda y los ciclos de las noticias de ELPA?S.com dependan o deban depender de la edici¨®n impresa. Eso ya lo hemos aprendido". Asimismo, Moreno destac¨® que las herramientas de la web permiten saber cu¨¢les son las noticias que m¨¢s interesan a los lectores: "Aunque el tr¨¢fico en la edici¨®n digital no determina los contenidos de la impresa, s¨ª facilita pistas sobre qu¨¦ interesa m¨¢s a nuestros lectores. Ellos hablan. Y nosotros les escuchamos".

"Hemos cambiado la manera en que hacemos periodismo, la manera en que lo distribuimos y, m¨¢s importante a¨²n, la manera en que ambas redacciones se perciben a s¨ª mismas y trabajan juntas", a?adi¨® Moreno. "Hemos conseguido elaborar una respuesta conjunta a las noticias de ¨²ltima hora y los redactores de la edici¨®n impresa empiezan a dotar diariamente a sus noticias de una aproximaci¨®n multimedia".

Moreno, adem¨¢s, hizo hincapi¨¦ en la labor social de los peri¨®dicos: "El negocio en el que estamos trata de algo m¨¢s que de hacer negocio. Debe ser rentable, pero hemos de levantar nuestra voz en defensa de los valores democr¨¢ticos y los derechos de los ciudadanos frente a los Gobiernos y las grandes empresas. Esto es algo que est¨¢ en nuestros corazones y nuestras almas. As¨ª era hace 200 a?os y as¨ª seguir¨¢ siendo dentro de 50. En el peri¨®dico impreso y en el digital. Y eso es algo que ning¨²n Google, o quienquiera que venga en el futuro, va a hacer nunca. S¨®lo los peri¨®dicos".

El director de EL PA?S hizo estas declaraciones en una mesa redonda en la que tambi¨¦n participaban representantes de otros grandes diarios internacionales como The New York Times y The Wall Street Journal, dos peri¨®dicos que han apostado por un modelo de integraci¨®n plena de las redacciones impresa y digital. Jim Roberts, director de la edici¨®n digital de The New York Times, explic¨® que para hacerlo ha sido preciso desterrar algunas viejas prevenciones tanto en el equipo digital como en el de la edici¨®n impresa. Alma Latour, director de la edici¨®n digital de The Wall Street Journal, exhibi¨® algunas de las primeras piezas audiovisuales elaboradas por los redactores de la edici¨®n impresa para explicar con una buena dosis de humor que se trata de un proceso de aprendizaje mutuo.

Todos los participantes coincidieron en que Internet supone una transformaci¨®n radical en la manera de ejercer el periodismo que implica una colaboraci¨®n cada vez mayor entre los equipos de la edici¨®n impresa y la digital, sea cual sea el modelo de negocio futuro de la industria.