El potencial de la fregona
Las precolecciones eran hasta hace poco como una faja: algo ¨²til de lo que nadie habla. Pero, muy en sinton¨ªa con las parrillas televisivas, el patito feo se ha hecho cisne. Las precolecciones son ahora la chica m¨¢s popular del instituto, la que todos quieren llevar al baile. Un eufemismo que podr¨ªamos muy bien ahorrarnos ya que el romanticismo no tiene mucho lugar en esta historia: el milagro lo obra el dinero. A pesar del revuelo que causan las colecciones principales, las que se muestran en desfiles, son las otras las que hacen dinero. Productos m¨¢s comerciales que, sin ayuda de prensa ni famosos, se llevaban alrededor del 70% del presupuesto de las tiendas.
La feria Pitti Uomo en Florencia fue la primera en ver el potencial en la fregona. En su cita de enero, este evento dedicado a la moda masculina, todo un pr¨ªncipe, eligi¨® las precolecciones de mujer para su primer baile en pareja. Mil¨¢n (las peleas fratricidas no son patrimonio de las ciudades espa?olas) no tard¨® en reaccionar y anunci¨® al poco que tambi¨¦n organizar¨ªa un calendario de presentaciones para potenciar esta v¨ªa de negocio. Coincidi¨® con la ¨²ltima edici¨®n de Pitti, entre el 18 y el 21 de junio, que, por su parte, subi¨® un poco m¨¢s la apuesta: consigui¨® que la regia Diane von Furstenberg desfilara por primera vez en Europa y lo hiciera con su colecci¨®n de crucero. Estaba la prensa y tambi¨¦n Eva Longoria. Hubo c¨®ctel y cena a la luz de la luna en un fabuloso jard¨ªn florentino. En t¨¦rminos de moda es lo m¨¢s parecido a ponerle a la empollona la corona de reina del baile.
En todo caso, Furstenberg no ha sido la primera en dignificar lo que antes era una silenciosa transacci¨®n comercial. La pasi¨®n colectiva por abrazar en p¨²blico a las precolecciones est¨¢ generando un rosario de ex¨®ticos desfiles. En mayo, Dior se llev¨® la suya a Nueva York para que la vieran de cerca Jennifer L¨®pez y Christina Aguilera. Gucci la utilizar¨¢ para celebrar, el 8 de julio, el 70? aniversario de una de sus tiendas m¨¢s m¨ªticas, la de Roma, que inaugurar¨¢ reforma. Eso es tener el carnet de baile solicitado.
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