Creafutur se estrena con una apuesta por la sostenibilidad

Casi el 80% de los consumidores se declaran dispuestos a comprar productos sostenibles o de empresas que se declaran sostenibles, y, de entre ellos, el 35% asegura incluso que est¨¢ dispuesta a pagar m¨¢s incluso por ellos. Sin embargo, la mayor¨ªa de empresas catalanas vive de espaldas al vuelco que est¨¢ dando la opini¨®n p¨²blica en este sentido y "su competitividad puede resentirse por ello". Son datos y reflexiones avanzados ayer por Ferran Rod¨¦s, presidente de Creafutur, la fundaci¨®n impulsada por el Gobierno catal¨¢n y la escuela de negocios Esade para detectar las tendencias en los comportamientos del consumidor y ayudar a las empresas a responder a ellos con nuevos negocios. La primera investigaci¨®n a fondo de la instituci¨®n versar¨¢ sobre las oportunidades de negocio de la sostenibilidad.

Creafutur, que se financiar¨¢ vendiendo sus investigaciones por iniciativa propia y por encargo y que abrir¨¢ su patronato a las empresas, nace como un instrumento que "ayudar¨¢ a cambiar el modelo productivo", en palabras del secretario de Econom¨ªa y Finanzas, Andreu Morillas.