Los anuncios de bebidas se saltan su autorregulaci¨®n

Las bebidas alcoh¨®licas incumplen en sus anuncios las normas que acord¨® la industria. De 4.800 anuncios publicados en diarios y revistas analizados en el periodo de enero a mayo de 2008, 3.356 no aportan los ¨ªndices de graduaci¨®n alcoh¨®lica y 3.060 no incluyen ninguna recomendaci¨®n de consumo moderado, seg¨²n un estudio elaborado por la Asociaci¨®n de Usuarios de la Comunicaci¨®n (AUC). Por tanto, incumplen las restricciones del c¨®digo de autorregulaci¨®n publicitario de la Federaci¨®n Espa?ola de Bebidas Espirituosas y de la Asociaci¨®n de Cerveceros de Espa?a. La supresi¨®n de los datos citados se registra "sobre todo en la publicidad de vinos", pero tambi¨¦n "se encuentra en la de cervezas y en la de bebidas destiladas".

El informe asimismo se?ala que 651 anuncios relacionan el consumo de alcohol con el ¨¦xito profesional, social o sexual y 190 est¨¢n situados en las portadas o contraportadas de las publicaciones, pr¨¢ctica que proh¨ªben expresamente sus c¨®digos de autorregulaci¨®n.

La AUC muestra una especial preocupaci¨®n por la publicidad de cervezas por su elevada presi¨®n publicitaria en televisi¨®n. Seg¨²n datos de Infoadex, correspondientes al periodo enero-abril de 2008, los fabricantes de cervezas destinan el 86,5% de su inversi¨®n publicitaria a la televisi¨®n, "el medio m¨¢s cercano los j¨®venes". La cr¨ªtica de la AUC tambi¨¦n se extiende a la pr¨¢ctica com¨²n de considerar a la cerveza como "bebida refrescante" e incluso "diet¨¦tica" minimizando por tanto "su car¨¢cter alcoh¨®lico".

El estudio pone de manifiesto "algunos puntos negros" como "la publicidad exterior en vallas o fachadas" a pesar de que en la mayor¨ªa de las autonom¨ªas est¨¢ prohibido el consumo en la v¨ªa p¨²blica. La AUC pide una regulaci¨®n m¨¢s firme, poner coto a las promociones orientadas a j¨®venes y prohibir cualquier alusi¨®n a los "valores nutricionales" de la cerveza y el vino.