Cuando la marca sobrevive a la moto

Algunas marcas sobreviven al producto. Nokia, por ejemplo, es una de las marcas vivas m¨¢s antiguas del mundo; naci¨® en 1865 y obviamente en ese a?o no fabricaba tel¨¦fonos m¨®viles, sino de pasta de papel.

Con Montesa ocurre algo parecido. La compa?¨ªa ha dejado de fabricar aquellas motocicletas de paseo que en los sesenta y los setenta del pasado siglo inundaban las calles de las ciudades y los pueblos espa?oles. Sus nuevos propietarios, la japonesa Honda, s¨®lo produce motos de trial bajo la marca catalana. Pero a Bernat Cr¨¦ixams y Manuel Sierra se les ocurri¨® aprovechar la moda de lo retro, y la fiebre que se ha desatado por restaurar aquellas motocicletas, para lanzar la marca de ropa Montesa Sportswear.

La firma, que ha comprado la licencia para moda, fabrica ropa y tiene previsto lanzar a partir de ahora relojes, cascos de moto, gafas e incluso calzado, adem¨¢s de chaquetas y bolsas de viaje. Tambi¨¦n produce complementos para beb¨¦s, como baberos y bodys.

Lo que ha intentado ahora la compa?¨ªa que fabrica las prensas es recrear la ¨¦poca. "Quisimos heredar los valores de la marca, que para los que tuvimos aquellas motos representaban la libertad, la adolescencia, el aire libre, las primeras experiencias", explica Cr¨¦ixams.

"Es que las Montesa se han convertido en una locura, a todos les ha dado por restaurarlas, lo vimos claro". La compa?¨ªa tambi¨¦n tiene a gala decir que fabrica todos los productos en Espa?a.

Todas las prendas llevan el s¨ªmbolo o la imagen de alguna de las cl¨¢sicas motocicletas Montesa, que en las competiciones de trial, por otra parte, sigue activa y cosechando ¨¦xitos. Toni Bou, de Montesa, se proclam¨® el pasado agosto campe¨®n del mundo de trial, despu¨¦s de que se cancelase el Gran Premio de B¨¦lgica, cierre de la temporada. -