Y EL 'BLOGGER' SE HIZO MAYOR

NO SE SABE qui¨¦n tuvo la idea por primera vez, pero bien hubiese hecho en patentarla: ?por qu¨¦ no usar los blogs

¡ªese concepto de finales de los noventa un tanto perturbador que parec¨ªa destinado a que g¨®ticos y emos escribiesen sus poemitas¡ª a modo de revista? Lo que empez¨® como peque?as plataformas aisladas donde alguien hablaba discretamente de sus aficiones ha terminado siendo una revoluci¨®n de revistas digitales con especializaciones muy concretas, secciones fijas heredadas del periodismo de papel y ventajas sobre este ¨²ltimo que no se detienen en la inmediatez del formato sino en sus posibilidades multimedia (en otras palabras, enlaces a portales como YouTube en cantidades industriales). Hay otra diferencia con las revistas tradicionales: sus autores no cobran por lo que escriben, sino que lo hacen por aut¨¦ntica pasi¨®n. "Los blogs permiten visiones menos institucionalizadas, m¨¢s frescas y puras. Existe mucha libertad para que cualquiera pueda aportar y elegir lo que le interesa, sin que nadie se interponga", comenta Gumersindo Lafuente, director del portal Soitu.es. "La gente se f¨ªa de este tipo de p¨¢ginas porque no se deja llevar por publicidad ni afinidades", opina Piscu, seud¨®nimo de uno de los autores de Jenesaispop.com. Efectivamente, la independencia que supone no depender de ning¨²n ¨®rgano superior y la fiabilidad que conlleva el estar escrito por alguien de forma altruista, llevado ¨²nicamente por su afici¨®n, ha convertido a estas p¨¢ginas en lugares de referencia para la juventud, en mayor medida que la letra impresa.

Lejos de enfrentarse a esta realidad, los grandes medios se adaptan a ella. Brian Stelter, un joven de 22 a?os de Maryland, recibi¨® el pasado a?o una llamada de The New York Times. Su blog, TvNewser, hab¨ªa llamado la atenci¨®n del departamento de comunicaci¨®n, que lo quer¨ªa reclutar. Se acababa de graduar en la Universidad de Periodismo con notas no especialmente brillantes, pero ?para qu¨¦ las necesitaba? Su curr¨ªculo ya estaba en las oficinas del peri¨®dico, m¨¢s concretamente en la secci¨®n Favoritos de los navegadores de sus mandamases.

Estados Unidos o Reino Unido ya tienen blogs de referencia que han saltado a la cultura popular, algo que en Espa?a todav¨ªa no ha ocurrido. "En Espa?a al fen¨®meno blog le falta adquirir relevancia; hay talento, pero no en suficiente medida", observa Lafuente. "El caso estadounidense, en el que hay p¨¢ginas de referencia tanto en moda y cine como en pol¨ªtica o econom¨ªa, empieza a darse aqu¨ª, pero de manera muy t¨ªmida. Cuando la Red madure empezar¨¢n a surgir casos similares".

Por ahora, el ejemplo espa?ol es efectivamente joven, tanto en edad como en target y g¨¦neros. Moda, m¨²sica, cotilleos y cine tienen ya cabida en blogs cuya existencia y visitas se multiplican cada d¨ªa y cuya interacci¨®n con el lector hace que las noticias cobren vida m¨¢s all¨¢ del punto y final. Eso s¨ª, muchas veces no es para establecer un sano feedback, sino para que ¨¦ste ponga verde a sus autores. "Te llegan a exigir m¨¢s que a un periodista profesional que cobra por lo que est¨¢ haciendo", comenta Piscu desde la experiencia. "Es porque, a menudo, la gente olvida que hacemos esto por amor al arte".

FASHIONISIMA.ES

No nos aburras: ens¨¦?anos la ropa.

Podr¨ªa ser una historia de doble vida de las que tanto gustaban en el cine de los setenta: personal de apoyo en un grupo de investigaci¨®n de cardiolog¨ªa de d¨ªa, y blogger de moda y tendencias por la noche. Ariadna Ferret abandon¨® hace tres meses Trendencias.com, uno de los blogs de moda m¨¢s consolidados de Espa?a, para crear el suyo propio, y ya cuenta en tan poco tiempo con m¨¢s de 2.000 lectores al d¨ªa. "Me da la sensaci¨®n de que muchas editoriales no dan importancia a los blogs y los consideran cuadernos personales sin inter¨¦s, pero muchos ya han conseguido un estatus de revista, con anunciantes y reportajes de primera mano. Un blog tiene informaci¨®n al momento y una interacci¨®n con el lector que le permite incluso completar las noticias por medio de los comentarios". En este poco tiempo, Fashionisima.es ya ha tenido propuestas de compra por parte de dos redes. En algunos casos, como en el del popular blog Devil wears Zara, los blogs reciben ofertas por parte de revistas de moda consolidadas. "Algunas revistas s¨ª se han dado cuenta del fen¨®meno y han fagocitado a los mejores blogs. Pero el m¨ªo a¨²n no es lo que quiero que acabe siendo, o sea, un blog sobre moda de referencia en Espa?a". El apoyo empresarial no es lo ¨²nico que ha recibido. Tambi¨¦n el de algunos lectores an¨®nimos. "Una vez inclu¨ª en un post un abrigo que me encantaba y no me pod¨ªa permitir. Escrib¨ª, en broma, que si alguien quer¨ªa ayudarme a comprarlo se lo agradecer¨ªa. Alguien se lo tom¨® en serio, y me escribi¨® para decirme que si le enviaba una foto con ¨¦l puesto me lo regalar¨ªa", recuerda Ariadna. "No le respond¨ª".

JENESAISPOP.COM

La m¨²sica pop bien entendida.

Jenesaispop naci¨® en 1999, el mismo a?o que el blog de I?aki Anasagasti. Eso provoc¨® que la m¨²sica pop y la pol¨ªtica vasca coincidieran de repente en un telediario de La 2, en 2007, cuando se celebraba el d¨¦cimo aniversario de los primeros blogs. Nueve a?os despu¨¦s, aquel t¨ªmido blog de sus inicios es uno de las p¨¢ginas web musicales m¨¢s importantes de Espa?a, en el que 7.000 lectores diarios toman nota tanto de m¨²sica indie como mainstream, desde Eurovisi¨®n hasta Operaci¨®n Triunfo. "Queremos cubrir una parte del mercado que nos parece que est¨¢ muy descuidada, donde volcar lo que nos apetezca sin sentirnos presionados por nadie", explican sus autores, cinco apasionados del pop en el que hay desde aparejadores hasta ingenieros inform¨¢ticos con un ojo en celeb¨¦rrimos portales musicales de fuera como Pitchfork o Popjustice, que toman como ejemplo. Dan evidencia de que en el extranjero esos sitios web se han establecido de forma mucho m¨¢s satisfactoria de lo que lo han hecho por ahora en Espa?a. "Nos fue facil¨ªsimo conseguir una entrevista con [la banda sueca] The Cardigans", cuentan. "?Pero nos fue imposible conseguir una palabra de OBK!". Leciele, del sector femenino del grupo, cuenta c¨®mo artistas ya consagrados escriben a su MySpace para intentar conseguir promoci¨®n en su web. "Internet, y m¨¢s concretamente la banda ancha, han beneficiado al mundo de la m¨²sica. No a las ventas, pero s¨ª a la informaci¨®n, al descubrimiento de nuevos grupos y la asistencia a conciertos". En algunos medios se dan sesudas teor¨ªas para criticar discos. En Jenesaispop se puede leer: "Es simplemente un disco perfecto. Y si alguien me lo niega, me enfadar¨¦ y aguantar¨¦ la respiraci¨®n hasta que me ponga morado y me muera". Llegados a este punto, ?no suena m¨¢s convincente?

ELCLICHE.COM

Y el tabloide se hizo web.

Una cena en una franquicia de comida americana como Friday's, hablando a grito pelado de Tiffany Amber Thiessen o Britney Spears, es lo m¨¢s cercano a un consejo de redacci¨®n para el Elcliche.com, una de las p¨¢ginas m¨¢s incorrectas de la Red. "Sois unos sinverg¨¹enzas sin respeto a nada, el humor tiene l¨ªmites. Espero que no os encontr¨¦is nunca con alguien como vosotros", se lee entre las cr¨ªticas m¨¢s suaves de los lectores. Los cuatro autores de la p¨¢gina justifican su salvaj¨ªsimo estilo: "Nos re¨ªmos de todo porque es nuestra forma de ver las cosas. A algunos les resulta gracioso y cr¨ªtico, pero tampoco es la intenci¨®n. Decimos lo que pensamos. Una conversaci¨®n nuestra no difiere mucho del contenido de la web. Se impone la ley de la jungla: el que m¨¢s grite, tiene raz¨®n". Tras un a?o de vida acumulan ya 6.000 visitas diarias, una denuncia por parte de una celebridad a quien acusaron de prostituta y una clara preferencia por toda la cultura que viene del mundo anglosaj¨®n. "No renegamos de Espa?a, pero s¨ª de su cultura oficialmente aceptada. Es un pa¨ªs que se cree moderno por tener algo como un Ministerio de Igualdad, pero luego da la espalda a las propuestas musicales de Malena Gracia porque sale en prensa del coraz¨®n, fue chica playboy y canta canci¨®n ligera". Su eslogan, en lo alto de la p¨¢gina, lo dice todo: "?dolos del pop, celebrities y asesinos: todos son estrellas". "Nos suelen insultar y decir que cuando a nosotros nos ocurra alguna desgracia dejaremos de re¨ªrnos", finalizan. "Pero ya ha ocurrido, y no ha sido as¨ª. Hemos hecho frente a tragedias como la actuaci¨®n de Britney en la gala de los MTV Video Music Awards o al single Headlines, de las Spice Girls y hemos seguido adelante".