La revista 'Vanity Fair' tambi¨¦n habla espa?ol

Fundada hace m¨¢s de un siglo, la m¨ªtica Vanity Fair desembarca en Espa?a el pr¨®ximo jueves. El grupo estadounidense Cond¨¦ Nast, editor de Vogue o Glamour, incrementa as¨ª su presencia en el sector de las revistas de alta gama. La nueva publicaci¨®n -que se vender¨¢ a un precio de 3,5 euros y ser¨¢ mensual- llega a los quioscos despu¨¦s de m¨¢s de dos a?os de planificaci¨®n y, aunque guarda celosamente los contenidos del primer n¨²mero, su imagen ser¨¢ la reina Rania de Jordania. Excepcionalmente, su tirada ser¨¢ de 300.000 ejemplares.

La franquicia espa?ola ser¨¢ la cuarta fuera de EE UU, tras Reino Unido, Alemania e Italia. El presidente de Cond¨¦ Nast para Europa y Am¨¦rica, Javier Pascual del Olmo, asegura que "no ser¨¢ una traducci¨®n" de los temas que se editan en la versi¨®n original, aunque alrededor de un 20% del material ser¨¢ compartido. El resto de los contenidos se adaptar¨¢ a los gustos del p¨²blico al que va dirigida: lectores entre 28 y 42 a?os, de clase social alta y media alta y consumidores de revistas de alta gama. En su biograf¨ªa, Vanity Fair tiene exclusivas como la revelaci¨®n, en 2005, de la identidad de Garganta Profunda, la fuente que transmiti¨® a los periodistas de The Washington Post el esc¨¢ndalo del Watergate.

Desde que comenz¨® a rodar este proyecto, en enero de 2006, Cond¨¦ Nast ha invertido 9 millones de euros. Los contenidos han sido probados en media docena de ciudades. La campa?a de lanzamiento se comer¨¢ al menos otros tres. Estas cifras "s¨®lo las puede manejar la primera industria mundial de revistas con t¨ªtulos de prestigio", argumenta Pascual. "Los t¨ªtulos de Cond¨¦ Nast son internacionalmente conocidos, tienen anunciantes globales y no podemos permitirnos ning¨²n fallo. Un fallo nuestro hace da?o a todos". La nueva revista no aspira a desplazar a nadie para ocupar su hueco. "Abre una nueva zona de lectores. No buscamos a los que consumen otros productos", afirma Pascual.