Turismo presenta su nueva apuesta para vender Andaluc¨ªa

Marbella, la ciudad cuyo atractivo tur¨ªstico no ha sucumbido a lustros de corrupci¨®n municipal, fue la elegida ayer por la Junta de Andaluc¨ªa para lanzar la nueva campa?a de promoci¨®n tur¨ªstica de la regi¨®n. El proyecto, que busca dar una imagen "m¨¢s directa, cercana al p¨²blico e innovadora" de la comunidad, seg¨²n el consejero de Turismo, Comercio y Deporte, Luciano Alonso, ha costado 4,35 millones de euros en las fases de creatividad, producci¨®n y lanzamiento.

El eje central de la campa?a es un anuncio de un minuto que ayer se estren¨® en horario de m¨¢xima audiencia en las principales cadenas de televisi¨®n nacionales y auton¨®micas y en varias p¨¢ginas de Internet. En el spot, es la propia Andaluc¨ªa la que habla al espectador, con lo que se consigue, seg¨²n Alonso, mostrar que la regi¨®n "toma la iniciativa" con un "mensaje m¨¢s emotivo, m¨¢s humano y m¨¢s universal".

La campa?a mantiene los logotipos y el lema "Andaluc¨ªa te quiere" y se complementa con anuncios espec¨ªficos sobre los segmentos de interior y naturaleza; cultural; sol y playa; reuniones, fines de semana o golf. Estos tendr¨¢n una duraci¨®n de entre 30 y 45 segundos.

La conocida canci¨®n Ah¨ª est¨¢s t¨², de Lamari, que ha sonado durante los cuatro a?os que ha durado la anterior campa?a, se sustituye ahora por el tema No puedo quitar mis ojos de ti, compuesto por Bob Crewe y Bob Gaudio e interpretado por Alba Molina, que han tenido como antecesores en el tema a Gloria Gaynor, Frank Sinatra o Ella Fitzgerald.

En la producci¨®n han participado m¨¢s de 150 personas, se han rodado m¨¢s de 19.500 metros de pel¨ªcula, y se han realizado m¨¢s de 22.000 fotograf¨ªas. La primera fase de difusi¨®n, estar¨¢ centrada especialmente en aquellas comunidades que emiten un mayor flujo de visitantes a la regi¨®n, como Madrid, Catalu?a, el Pa¨ªs Vasco y la propia Andaluc¨ªa. Adem¨¢s, los nuevos materiales ser¨¢n incorporados a las pr¨®ximas promociones internacionales programadas en Reino Unido, Francia y Alemania.

En la campa?a de promoci¨®n de los cuatro ¨²ltimos a?os se han conseguido los objetivos de conocimiento, seg¨²n la Junta. Siete de cada 10 personas encuestadas recuerdan haber visto la campa?a andaluza, que ha recibido una nota de 9,6 sobre 10 por parte del p¨²blico. En m¨¢s de la mitad de los casos, los espectadores se han sentido motivados a visitar la comunidad. Ahora, se trata, seg¨²n Alonso, de "adoptar pol¨ªticas m¨¢s eficaces" para mantener el liderazgo y evitar la temida estacionalidad.