Un gran juego de ni?os

Una corriente de nostalgia infantil recorre la moda, empez¨® t¨ªmidamente hace un a?o con los estiletos con piezas de pl¨¢stico de colores -de Balenciaga- que recordaban a los juegos de PlaySkool. Tom¨® forma con el desfile de Marc by Marc Jacobs de la temporada pasada donde algunas modelos luc¨ªan accesorios de piezas de Lego. Y ahora posee peso espec¨ªfico propio porque las referencias a juegos infantiles, videojuegos, al c¨®mic y a la imaginer¨ªa infantil en general son una constante que promete estar aqu¨ª hoy y la temporada siguiente. Como explica la soci¨®loga experta en moda Laura Eceiza: "Las generaciones nuevas que no disfrutaron de esos juegos reciben muy bien estas influencias, como algo tomado del pasado que puede ser muy cool". Y quienes los disfrutaron no se apean del tren, como la veterana dise?adora Diane von Furstenberg, confesa fan de la hero¨ªna de c¨®mic Wonder Woman y que el 14 de octubre present¨® un libro-c¨®mic de edici¨®n limitada titulado Be the Wonder Woman you can be -S¨¦ la Supermujer que puedes ser- una historia creada por ella e ilustrada por Konstantin Kakanias. Adem¨¢s, lanz¨® una peque?a colecci¨®n de vestidos vagamente inspirados en ¨¦l y un bolso estampado con vi?etas, disponibles en sus tiendas y website (www.dvf.com).

Las Nike que luc¨ªa Michael J. Fox en la secuela de Regreso al futuro son una ficci¨®n hecha realidad. Bautizadas Nike HyperDunk 2015 son un capricho para aquellos a los que marc¨® la pel¨ªcula en su infancia. Por su parte, Reebok tiene un modelo para mercado americano, Monopoly Reebok Reverse, con un estampado del tablero de Monopoli; Converse, unas All Star inspiradas en el Tetris; la firma vanguardista de calzado United Nude, unas cu?as que recuerdan a los Clicks de Famobil y Adidas, una colaboraci¨®n con la marca de juguetes Fisher Price y otra con Warner para desarrollar equipaci¨®n infantil. Hasta Chanel posee una laca de u?as con tonos irisados y cambiantes con el nombre de Kaleidoscope.

Un caso diferente es el de los personajes de animaci¨®n Las Supernenas cuyos responsables llevaron sus productos m¨¢s all¨¢ del merchandising habitual, lo explica su directora de Licencias para Espa?a y Portugal, Marta Romero: "La decisi¨®n fue fruto de la experiencia. Entre el 2001 y 2003 vimos que Bershka vend¨ªa muy bien camisetas al target juvenil, empezamos a desarrollar proyectos especiales con j¨®venes dise?adores espa?oles, y funcion¨®. En 2004 por ejemplo, la tienda EKS vendi¨® en exclusiva una colecci¨®n dise?ada por La Casita de Wendy para mujeres de m¨¢s de 18 a?os con perfil socioecon¨®mico alto, cada camiseta costaba 150 euros, se vendi¨® toda. En 2005 repetimos con Mireya Ruiz, tambi¨¦n funcion¨®. Nos dimos cuenta de que si trat¨¢bamos la licencia de forma especial y le a?ad¨ªamos valor consegu¨ªamos importantes ¨¦xitos". Y con esa estrategia, para estas navidades y con motivo del d¨¦cimo aniversario, lanzan una edici¨®n limitada de 10.000 m¨®viles Sony Ericsson T303 de Las Supernenas, disponibles desde mediados de mes de 0 a 69 euros -y con algunas llamadas gratis- dependiendo de si se opta por la modalidad de tarjeta o fusi¨®n de Orange.

La pr¨®xima temporada, dise?adores como Giles Deacon se inspira en el videojuego del Comecocos -Pacman- y Jean-Charles de Castelbajac propone sombreros de piezas de Lego. Como reflexiona Eceiza: "No olvidemos que hay un sector que, pasada la treintena, le sigue gustando jugar como cuando eran ni?os, el mercado ha visto un nicho de consumo y el adulto que ha decidido que quiere seguir jugando, lo har¨¢ sin complejos".