La creatividad sin control se cuela en la campa?a por Internet

La campa?a electoral de EE UU se cierra con la posibilidad de un cambio pol¨ªtico y con un cambio total en la estrategia de comunicaci¨®n. El candidato dem¨®crata, Barack Obama, no ha renunciado a los m¨ªtines o los anuncios televisivos tradicionales, pero ha apostado por "permitir la creatividad de otros", en palabras del subdirector del master en Comunicaci¨®n Pol¨ªtica y Corporativa de la Universidad de Navarra, Jordi Rodr¨ªguez Virgili. Su estrategia ha pasado por dejar hacer (interactuar) a las redes sociales en Internet (YouTube, Myspace, Facebook...). "Tiene un riesgo, la p¨¦rdida del control del mensaje, pero tiene una ventaja clara, el impacto se ampl¨ªa. Adem¨¢s, el hecho de que su mensaje sea sencillo, cambio y esperanza, aten¨²a los riesgos", asegura Rodr¨ªguez Virgili.

Desde primeros de octubre, los v¨ªdeos de Obama en YouTube se han visto 77 millones de veces frente a los 20 millones de visitas de su rival republicano, John McCain. "Lleg¨® demasiado tarde y sin entusiasmo", asegura Rodr¨ªguez Virgili, quien hace hincapi¨¦ en el equipo joven, donde participan fundadores de Facebook, que ha dise?ado la estrategia de Obama.

El primer gran impacto fue el v¨ªdeo impulsado por Will.i.am, l¨ªder del grupo afroamericano Black Eye Peas, con la canci¨®n Yes, we can, el eslogan de Obama. "Frente a los medios tradicionales, la Red permite que todo se remezcle, ampliar los sentidos", indica Le¨®nidas Mart¨ªn, profesor de Nuevas Tecnolog¨ªas de la Universidad de Barcelona. La clave est¨¢ en la interacci¨®n que convierte a los internautas en parte de un proceso que puede ser divertido. Kevin Ryan, que dirige la red social Alley Media, asegur¨® al diario Financial Times que los candidatos s¨®lo han destinado el 1% de sus fondos a Internet.

Escaso gasto y un gran impacto. Lo quieran o no, los candidatos se encuentran en la Red. La diferencia est¨¢ en que Obama la ha usado desde el principio. Rodr¨ªguez Virgili destaca el cambio de mentalidad que supone usar la Red como instrumento de "movilizaci¨®n", que hace que todo sea "m¨¢s l¨²dico", que permite llegar al MP3 de los j¨®venes, a un p¨²blico que antes no se interesaba por la pol¨ªtica. "No se necesita permiso para crear una camiseta de apoyo o hacer un grupo de amigos de Obama. Precisamente es lo que buscan, algo que no aporta McCain", se?ala.

Internet no sustituye a la campa?a tradicional, le ayuda. Gracias a las redes sociales, Obama ha recaudado con peque?as aportaciones dinero para pagar la campa?a de siempre, anuncios en las televisiones, y ha logrado movilizar a medianoche 35.000 personas en Kissimmee, una ciudad del centro de Florida.