"Obama era rico cuando McCain se arruin¨®"

Se interrumpen cada pocos minutos. Parece la primera vez que hablan cara a cara de su trabajo.

-Los anuncios de McCain ten¨ªan 57 palabras, que es lo que cab¨ªa en 30 segundos.

-?En serio? Nosotros cont¨¢bamos 500 caracteres con espacios.

Mike Hudome (Filadelfia, 1962) es presidente de MHMedia, la empresa que ha dedicado dos a?os a construir la imagen televisiva de John McCain para la presidencia de Estados Unidos. Greg Pinelo (Fort Thomas, Kentucky, 1969) es socio de GMMB, la firma dem¨®crata que ha hecho lo mismo con Barack Obama. Son responsables de los equipos que produjeron la publicidad audiovisual de los candidatos. Pinelo calcula que su equipo ha producido unos 400 anuncios. Hudome no se acuerda. ?Uno a la semana? "?Ja, ja! Seis o siete a la semana".

Los responsables de publicidad de los dos candidatos de EE UU cruzan elogios

Para compartir una raci¨®n de cochinillo (presentado como baby pig) y otra de cordero (baby lamb), el asesor de Obama pide una coca-cola light. El de McCain, agua. En realidad, despu¨¦s de 20 meses de campa?a y un vuelo a Madrid, lo que les apetece es irse a dormir.

Como publicitario, Pinelo ha tenido la suerte de trabajar con uno de los mejores actores pol¨ªticos de la historia. Conoci¨® a Obama ("magn¨¦tico, especial, capaz de dar emoci¨®n a las palabras") en la convenci¨®n de Denver. "Una c¨¢mara lo grababa constantemente. Ten¨ªamos mucho material para montar". Obama habla tan bien, que hizo un anuncio en espa?ol, convincente, sugestivo, como todos. En una entrevista de un canal latino le preguntaron qu¨¦ quer¨ªa decir. Obama admiti¨® que no ten¨ªa ni idea de lo que dec¨ªa el anuncio.

Hudome trabaja para McCain desde que se enfrent¨® a Bush en 2000. "Es un personaje americano ¨²nico. Estar en la misma habitaci¨®n que ¨¦l es un honor". Pone verdadero sentimiento cuando dice que McCain "es un pol¨ªtico diferente a todo lo que hay en Am¨¦rica".

Estuvieron ayer en Madrid en un seminario de MAS Consulting Group, donde se alabaron mutuamente la campa?a. Hablaron de la "marca Obama" y del maverick McCain como si fueran refrescos. Para Hudome, la clave estuvo en que "la campa?a de Obama era inmensamente rica". "Nosotros est¨¢bamos arruinados desde antes de las primarias de New Hampshire".

?Les da igual el candidato? "De ninguna manera", responde Hudome. "Hay empresas republicanas y hay dem¨®cratas. Yo soy un republicano militante. Jam¨¢s he votado dem¨®crata". Pinelo suscribe estas palabras, desde el lado dem¨®crata. "Pero al final nuestro trabajo es el mismo, con los mismos problemas", a?ade Pinelo.

Su trabajo es a golpe de titular, de idea, sin descanso. "?El anuncio m¨¢s r¨¢pido? Un d¨ªa me llam¨® el jefe de campa?a al coche para contarme algo que publicaba la prensa. Escrib¨ª un texto, se lo le¨ª por tel¨¦fono a mi productor y en media hora el anuncio estaba en la radio". En televisi¨®n, un anuncio se pod¨ªa hacer en cuatro horas. "En el primer debate, emitimos uno sobre el propio debate durante la publicidad", cuenta Hudome.

"Una campa?a electoral es un trabajo muy duro", asiente Pinelo. "Esto lo haces porque crees en ello. Los candidatos est¨¢n dos a?os trabajando 20 horas al d¨ªa. Realmente hace falta gente excepcional, como Obama y McCain".