Dise?adores, mejor en grupo

Gracias a los fen¨®menos Jaime Hayon y Patricia Urquiola, Espa?a est¨¢ en el punto de mira en el mundo del dise?o. Se nos observa con curiosidad no s¨®lo por estos dos grandes dise?adores sino por el excelente cuadro que les acompa?a: Lievore Altherr Molina, Lagranja, H¨¦ctor Serrano, El ?ltimo Grito... la lista es de lo m¨¢s nutrida. Pocos pa¨ªses como Espa?a tienen ahora mismo una cartera de dise?adores en el sector del h¨¢bitat tan potente. Y los que vienen.

En Barcelona un grupo de dise?adores j¨®venes, la mayor¨ªa de ellos nacidos en los ochenta, se han unido para crear la plataforma Surtido. Asociarse en grupos creativos bajo una ¨²nica denominaci¨®n no es algo nuevo en el circuito del dise?o. En los ochenta, cuando la mayor¨ªa de los dise?adores que hoy componen Surtido eran s¨®lo un proyecto para sus padres, el colectivo italiano Memphis promovido por el gran Ettore Sottsass pon¨ªa de moda esta forma de trabajar. Precisamente el pasado noviembre la asociaci¨®n para el fomento de las artes y el dise?o de Barcelona, FAD, homenajeaba a un par de estos grupos que nacieron en Espa?a al estilo Memphis en los ochenta: el colectivo La Nave de Valencia y el grupo Transatl¨¤ntic de Barcelona.

Hace casi dos d¨¦cadas que este tipo de colectivos pasaron a mejor vida dando paso a un individualismo de egos con nombres y apellidos en el que el dise?ador se ha terminado convirtiendo en una herramienta de marketing cuya firma es usada como instrumento promocional. Hasta se les llama el star-system del dise?o, compar¨¢ndoles con cierto recochineo con las estrellas de Hollywood. Este panorama de las grandes firmas hace muy dif¨ªcil que un dise?ador joven saque la cabeza o se haga visible as¨ª que la promoci¨®n en estos d¨ªas es algo crucial. Hay que ser dise?ador y relaciones p¨²blicas al mismo tiempo.

Siendo perfectamente conscientes de este hecho, el mallorqu¨ªn Marc Morro junto con otros dise?adores han decidido crear la plataforma Surtido. La diferencia entre Memphis o La Nave y Surtido es que si bien los primeros exploraban una v¨ªa de trabajo com¨²n, Surtido se centra m¨¢s en la promoci¨®n del trabajo de sus integrantes de una manera colectiva, fomentando la interacci¨®n entre ellos y la realizaci¨®n de proyectos comunes, pero manteniendo su individualidad como creadores. Su intenci¨®n es organizar exposiciones colectivas, talleres y charlas para las que buscan su financiaci¨®n. La primera exposici¨®n tuvo lugar durante la celebraci¨®n de la semana del dise?o de Barcelona a principios de noviembre.

La mayor¨ªa de los nombres que integran la plataforma (integrada ya por m¨¢s de treinta creativos de todo el territorio espa?ol) vienen sonando ya con fuerza en los foros del dise?o. Algunos son estudios formados por dos o tres dise?adores como Causas Externas, Enblanc, Kiitos, Ebual¨¢, Obj o Nadadora. Otros son profesionales que trabajan individualmente como Guillem Ferran, Luis Eslava, Attua Aparicio, Cristina Toledo o Gerard Molin¨¦.