Toros, f¨²tbol y ?empresas?

Cuando las compa?¨ªas espa?olas se instalan en China tienen que hacer frente a un amplio desconocimiento por parte de la poblaci¨®n local sobre Espa?a, sus productos y su peso como potencia econ¨®mica mundial. Promover la imagen y la marca de Espa?a ha sido una de las reivindicaciones hist¨®ricas de los empresarios al Gobierno, que en los ¨²ltimos a?os ha puesto en marcha una serie de iniciativas para mejorar el problema, como el A?o de Espa?a en China, celebrado en 2007, y la organizaci¨®n de foros empresariales y ferias de comercio.

Pero la situaci¨®n sigue siendo poco satisfactoria. El conocimiento del pa¨ªs mediterr¨¢neo en el gigante asi¨¢tico est¨¢ a¨²n muy lejos del que corresponde a su peso en la econom¨ªa global, como pone de manifiesto la primera encuesta realizada hasta la fecha sobre el terreno, cuyos resultados han sido presentados esta semana en Pek¨ªn. El estudio revela algo que ya se sab¨ªa, s¨®lo que ahora est¨¢ respaldado con cifras: la mayor¨ªa de los chinos no conoce nada de Espa?a, y si conocen algo es lo que ven en la televisi¨®n, y eso se limita a dos temas: toros y f¨²tbol.

El 52% de la poblaci¨®n urbana no sabe nada de Espa?a

El vino tinto es el ¨²nico sector que los encuestados citan como fuerte

Seg¨²n el informe, realizado por la compa?¨ªa Taylor Nelson Sofres (TNS), el 52,1% de la poblaci¨®n urbana china no sabe absolutamente nada de Espa?a, y entre quienes tienen alg¨²n conocimiento -esencialmente, j¨®venes acomodados y con estudios-, el 62,9% cita en primer lugar las corridas de toros; el 20%, el f¨²tbol, y el 5,3%, la pasi¨®n. No ha sido tenida en cuenta la poblaci¨®n rural, debido a que, seg¨²n Pierre Justo, autor del estudio, no tiene relevancia para este tipo de an¨¢lisis.

Espa?a figura en quinta posici¨®n cuando se les pide a los chinos que nombren un pa¨ªs europeo de forma espont¨¢nea, detr¨¢s de Francia, Reino Unido, Alemania e Italia. El 63,1% de quienes la citan tiene una opini¨®n neutra; el 27,9%, una opini¨®n positiva, y el 9%, negativa.

"La encuesta ha confirmado lo que sab¨ªamos, pero es estimulante que el conocimiento de Espa?a se d¨¦ entre las capas m¨¢s altas y de futuro de la sociedad. Igualmente, hemos visto que no se conocen nuestras empresas. Compa?¨ªas como Cola-Cao, Gamesa o Irizar no son identificadas con Espa?a", afirma Carlos Blasco, embajador en Pek¨ªn. Las exportaciones espa?olas a China ascendieron a 2.126 millones de euros en 2007, mientras que las importaciones fueron de 18.492 millones, seg¨²n datos de la Oficina Comercial.

Las conclusiones lo dejan bien claro. El 82,9% de quienes dicen saber al menos un poco de Espa?a no puede citar un sector econ¨®mico en el que sea fuerte. El 14,5% menciona el vino tinto; el 1,6%, la construcci¨®n, y tan s¨®lo el 0,3%, el turismo, igual que los zapatos. El 0,2% considera que el grupo alem¨¢n Siemens es espa?ol.

La moda tampoco sale bien parada en la encuesta. El 95% no puede nombrar una sola marca espa?ola, y tan s¨®lo el 2,5% menciona Zara; el 1,4%, Mango, y el 1,2%,

Loewe. Pocos saben que Espa?a es una potencia econ¨®mica en Am¨¦rica Latina.

El informe, encargado por la Embajada de Espa?a en Pek¨ªn, ha sido realizado a partir de 2.268 entrevistas directas a personas de entre 15 y 54 a?os, mantenidas en abril de este a?o en 11 de las grandes ciudades chinas. El margen de error es de ¡À2%. China tiene 1.354 millones de habitantes, de los cuales el 38,3% vive en las ciudades. Los chinos de entre 15 y 54 a?os representan 806 millones. De ellos, 308,6 millones residen en las ¨¢reas urbanas, que son el objetivo de la encuesta.

Seg¨²n TNS, la organizaci¨®n del A?o de Espa?a en China ha tenido "un impacto significativo" sobre la imagen del pa¨ªs, aunque tan s¨®lo el 10,6% de los habitantes urbanos ha o¨ªdo hablar de ¨¦l. "Lo fundamental es que tenga continuidad, porque la imagen de Espa?a es a¨²n muy limitada. Transmitir que es un pa¨ªs avanzado, mediante planes de difusi¨®n en los medios de comunicaci¨®n", dice Gabriel Moyano, secretario general de la C¨¢mara de Comercio en China.

Blasco asegura que la habr¨¢. "Seguiremos con los foros empresariales y las visitas bilaterales de alto nivel. Diversificaremos los esfuerzos, pero concentr¨¢ndonos en puntos estrat¨¦gicos. El Gobierno va a ampliar el eje de actuaci¨®n para incluir ciudades como Xian, Chengdu o Chongqing

[en el centro del pa¨ªs], zonas con gran poblaci¨®n".

Sin embargo, la fuerte identificaci¨®n con toros y f¨²tbol es un problema, seg¨²n Justo. "Nunca he visto un pa¨ªs que tenga un estereotipo tan fuerte. Los chinos no ven otra cosa detr¨¢s de Espa?a, quiz¨¢s ser¨ªa mejor que no conocieran nada. Espa?a no es percibida como potencia pol¨ªtica, econ¨®mica y tecnol¨®gica. Pero hay un trasfondo de simpat¨ªa, y sobre esto se pueden construir muchas cosas. La clave es el mensaje, saber qu¨¦ se quiere transmitir", afirma. Y, luego, el medio. "En China, la televisi¨®n tiene un papel mucho m¨¢s importante que en otros pa¨ªses. Si Espa?a quiere modificar o impulsar su imagen, debe cambiar lo que ven en la tele los chinos", insiste.