La 'tele' p¨²blica pierde anuncios

La televisi¨®n p¨²blica francesa elimin¨® el lunes la publicidad del horario de m¨¢xima audiencia. Y lo hizo de un plumazo. Desde las ocho de la tarde hasta las seis de la ma?ana, los anuncios han sido proscritos en todos los canales de France T¨¦l¨¦visions (FT). Espa?a va mucho m¨¢s pausadamente. Con el inicio de 2009, TVE recorta su volumen de publicidad, pero lo hace a c¨¢mara lenta. Apenas reduce un minuto de anuncios por cada 60 de emisi¨®n.

Esta rebaja implica que en lugar de 11 minutos de publicidad por hora, el l¨ªmite para TVE se sit¨²a a partir de ahora en 10 (dos minutos menos del tope m¨¢ximo que tienen los operadores privados). Y para el pr¨®ximo a?o est¨¢ previsto que sean 9. Lo que ocurra despu¨¦s todav¨ªa no ha sido desvelado por el Gobierno, inmerso en una reforma a fondo del sector audiovisual.

El plan abanderado por el presidente franc¨¦s, Nicolas Sarkozy, va m¨¢s all¨¢ de un simple recorte publicitario. Es una apuesta firme por la supresi¨®n total de los anuncios de las pantallas p¨²blicas. Pero eso no ocurrir¨¢ hasta 2011. Ese a?o, FT retroceder¨¢ a antes de 1968, el a?o que abri¨® la puerta a los spots.

De momento, su eliminaci¨®n desde las 20.00 ha provocado un adelanto del comienzo de la programaci¨®n estelar, el famoso prime time. France 2 y France 3 inician esta franja a las 20.35 (antes comenzaba a las 20.50), algo que necesariamente obligar¨¢ a los espectadores a modificar sus h¨¢bitos.

Para no perder comba, algunas cadenas privadas se han apuntado tambi¨¦n al adelanto de sus parrillas. M-6, la cadena enfocada al p¨²blico joven, acelera diez minutos sus mejores contenidos, aunque TF-1, la cadena privada l¨ªder, no ha hecho todav¨ªa ning¨²n movimiento estrat¨¦gico. La ¨²ltima palabra la tendr¨¢n las audiencias.

La eliminaci¨®n de la publicidad en Francia ha reabierto el debate sobre la funci¨®n de servicio p¨²blico de las televisiones financiadas con impuestos y ha situado en el centro de la pol¨¦mica si es necesario subvencionar operadores nacionales que en la pr¨¢ctica ofrecen los mismos contenidos que los privados.

El Estado franc¨¦s compensar¨¢ la p¨¦rdida de ingresos por anuncios (unos 450 millones). En Espa?a se calcula que cada minuto de anuncios que se resta equivale a unos 60 millones de euros. Una factura que tambi¨¦n paga el Estado (en total m¨¢s de 550 millones este a?o).

Para compensar el menor bocado a la tarta publicitaria, los canales franceses se alimentar¨¢n de una tasa sobre los ingresos de los privados, que derivar¨¢n un 3% de la facturaci¨®n publicitaria (siempre que sus ingresos superen los 11 millones de euros). En compensaci¨®n, estos operadores tendr¨¢n derecho a un segundo corte cada media hora durante la emisi¨®n de pel¨ªculas y series.

Adem¨¢s, el grupo FT recibir¨¢ un 0,9% de la cifra de negocio de los proveedores de Internet. Durante los pr¨®ximos tres a?os, el sector audiovisual p¨²blico franc¨¦s recibir¨¢ 3.000 millones de euros del Estado.