Bloguzz propone a los 'blogueros' el comentario de productos

Si una empresa quiere que se hable de ella, puede optar por una publicidad relativamente pol¨¦mica. Pasada la fiebre de los v¨ªdeos virales, el siguiente paso ha sido crear blogs con tal efecto que no terminaban de calar en la audiencia m¨¢s avezada. Otra opci¨®n era invitar a blogueros a probar un producto o asistir a un evento, pero los resultados, o el trato con estos bitacoreros no siempre era el correcto.

En ocasiones se les mezclaba con la prensa, en otras se esperaba por su parte una publicidad gratuita o cr¨ªticas excesivamente ben¨¦volas por el simple hecho de ser considerados unos meros aficionados.

El ¨²ltimo informe sobre el estado de la blogosfera elaborado por David Sifry, creador de Technorati, el mayor indexador de blogs en tiempo real, confirma lo que ya se intu¨ªa, que los blogs han dejado de crecer. Muchos han interpretado que, una vez estabilizado el fen¨®meno, llega el momento de ejercer la influencia que se les supone a los blogs.

Experiencias

Bloguzz, una empresa muy joven con ocho personas en su n¨²cleo y hasta 50 colaboradores, radicada en Barcelona, seg¨²n sus propias palabras "relaciona a las marcas con los blogueros para que ¨¦stos opinen libremente sobre productos y servicios, previa experiencia f¨ªsica / real. Los productos son comentados y analizados libremente por los autores de blogs expertos y apasionados, que relatan sus experiencias y sensaciones en primera persona. Por su parte, los blogueros consiguen productos de su inter¨¦s y afines a su categor¨ªa / tem¨¢tica, y experiencias para su blog".

La idea se fragu¨® tras una ponencia de Jaap Favier (vicepresidente de Forrester Research) en la que hizo hincapi¨¦ en la influencia de Internet en el mundo publicitario.

La idea era crear una plataforma hecha por blogueros, siguiendo la ¨¦tica blogger y defendiendo sus intereses, y que las marcas entraran en la conversaci¨®n de forma natural.

Eduard Corral convenci¨® a Dani Alcaraz, actual responsable comercial, y Albert Armengol, (fundador de la red social e-Conozco) para arrancar el nuevo proyecto. En sus primeros pasos contaron con la asesor¨ªa de expertos en blogmarketing y relaciones p¨²blicas en red.

Para ello, los blogueros que tengan inter¨¦s en formar parte de esta plataforma se dan de alta, introducen un c¨®digo de seguimiento en su blog y rellenan un formulario con sus gustos. De este modo, Bloguzz cuenta con lo m¨¢s parecido a un aud¨ªmetro de blogs, con informaci¨®n de visitas y perfiles de cada uno de los testeadores voluntarios, temas de los que suelen escribir, frecuencia, cantidad de comentarios y datos que les permiten saber qui¨¦n ser¨¢ el bloguero m¨¢s apropiado en cada caso.

Las marcas consiguen opiniones veraces en blogs influyentes, que a su vez act¨²an como prescriptores de producto. Los blogueros escriben sobre lo que les gusta y, adem¨¢s, lo hacen con conocimiento y la pasi¨®n que les caracteriza.

Tras un periodo inicial para darse a conocer no s¨®lo en la blogosfera, sino tambi¨¦n ante las marcas, en algunos casos con dificultad para comprender el servicio ofrecido, llegaron los primeros clientes.

"Hemos trabajado con m¨¢s de 100 marcas -insiste Eduard Corral- entra las que se encuentran Desigual, eDreams y FXInteractive que apostaron por nosotros desde un principio. Tambi¨¦n con L'Oreal, Vichy, Adidas, Paramount, Aston Martin e eDreams hasta peque?os negocios online de camisas a medida o productos t¨ªpicos de alimentaci¨®n".

En la actualidad cuentan con m¨¢s de 3.000 blogs registrados, entre los que destaca como usuaria de promociones Mar¨ªa Amelia con m¨¢s de 95 a?os, la bloguera m¨¢s anciana en espa?ol. Si algo queda claro en esta empresa es que son y pretenden seguir siendo diferentes; pueden enviarte embutidos caseros a casa, naranjas reci¨¦n cortadas, invitarte a un preestreno de cine... Sin olvidarse de plantar un ¨¢rbol por cada nuevo cliente.

BLOGUZZ: www.bloguzz.com/