Diez segundos, un mill¨®n de d¨®lares

Cuando se trata de la Super Bowl, no hay crisis que valga. En la final del torneo m¨¢s famoso de f¨²tbol americano, que se celebra ma?ana y que alcanza una media de 90 millones de espectadores, las grandes empresas de EE UU est¨¢n dispuestas a gastarse hasta tres millones de d¨®lares (2,3 millones de euros) en un solo anuncio de 30 segundos. Es decir, a mill¨®n de d¨®lares los 10 segundos. Entre las compa?¨ªas que invertir¨¢n estas cantidades est¨¢n Dreamworks, Anheuser-Busch, H&R Block, Monster y dos rivales que han reavivado la gran guerra de los refrescos: Coca-Cola y Pepsi.

Dreamworks ha producido un anuncio que ser¨¢ un aperitivo de la pel¨ªcula Monsters vs Aliens, que se estrenar¨¢ en marzo. Este tr¨¢iler, grabado en tres dimensiones, durar¨¢ 90 segundos y dar¨¢ paso a otro de la marca de agua edulcorada SoBe, recientemente comprada por Pepsi. SoBe ya hizo historia en 2008, cuando emiti¨® en la Super Bowl un spot de Naomi Campbell bailando al ritmo de Thriller, de Michael Jackson, con una horda de lagartos, que son el s¨ªmbolo oficial de la marca.

Para ver algunos de los 'spot' ser¨¢n necesarias gafas de visi¨®n en 3D

Este a?o, para ver a los ya c¨¦lebres lagartos ser¨¢ necesario enfundarse las cl¨¢sicas gafas de visi¨®n en 3D. Pero si hasta la fecha era imposible ver im¨¢genes en tres dimensiones a simple vista, tanto Pepsi como DreamWorks han utilizado la nueva tecnolog¨ªa ColorCode, que hace que los colores se vean de forma normal aunque no se lleve gafas.

Durante el partido, Pepsi emitir¨¢ otros dos anuncios, uno de ellos de Pepsi Max, su marca baja en calor¨ªas. Por su parte, Coca-Cola difundir¨¢ tres publicidades diferentes, una de su l¨ªnea Zero.

En los ¨²ltimos 10 a?os, Pepsi ha desbancado en inversi¨®n a casi todas las dem¨¢s marcas en esta cita deportiva. Su gasto ronda los 142 millones de d¨®lares (109 millones de euros). Coca-Cola queda en un modesto octavo puesto por una clara raz¨®n: entre 1999 y 2006 no ofreci¨® ni un anuncio en este espacio. S¨®lo ha gastado unos 30 millones de d¨®lares (23 millones de euros), seg¨²n la consultora TNS Media Intelligence.

A pesar de la guerra de las colas y la carrera por presentar el anuncio m¨¢s sofisticado tecnol¨®gicamente, hay empresas de peso que este a?o han decidido dar muestras de austeridad. As¨ª, ni Fed Ex ni General Motors publicitar¨¢n sus productos. En los ¨²ltimos a?os, las dos marcas juntas invirtieron m¨¢s de 100 millones (77 millones de euros) en la Super Bowl.