La publicidad emboscada en televisi¨®n tiene fecha de caducidad
Portugal es el primer pa¨ªs europeo que advertir¨¢ de anuncios encubiertos
Portugal ser¨¢ el primer pa¨ªs de la Uni¨®n Europea en poner en pr¨¢ctica las reglas de autorregulaci¨®n de la publicidad incorporada a la programaci¨®n normal, de acuerdo a la nueva normativa comunitaria. Los tres operadores de televisi¨®n, RTP, TVI y SIC, firmaron ayer un acuerdo que les obliga a advertir al espectador de la inserci¨®n de marcas publicitarias en pel¨ªculas, series, telenovelas, programas de entretenimiento, espect¨¢culos musicales, concursos, entre otros.
La "colocaci¨®n de producto", (del ingl¨¦s product placement), que podr¨ªa considerarse publicidad escondida o encubierta, estar¨¢ se?alizada antes, durante y despu¨¦s de la emisi¨®n. Nadie podr¨¢ llamarse a enga?o, cuando un actor aparece en una escena bebiendo ostensiblemente un determinado refresco, o cuando el presentador de un concurso viste una conocida marca de ropa.
Los canales vetan anuncios encubiertos de alcohol, tabaco y medicamentos
El acuerdo firmado ayer despu¨¦s de 12 meses de negociaciones, junto a la Confederaci¨®n Portuguesa de Medios de Comunicaci¨®n Social (CPMCS), que agrupa a los empresarios del sector, y al Instituto Civil de Autodisciplina de la Publicidad (anunciantes), est¨¢ en el marco de la nueva directiva aprobada por la Comisi¨®n Europea en 2007 sobre los medios audiovisuales, que reemplaz¨® a la directiva de Televisi¨®n Sin Fronteras de 1989.
Esta nueva normativa tendr¨¢ que ser incorporada al derecho interno portugu¨¦s antes de finalizar el a?o. Tambi¨¦n Espa?a deber¨¢ adaptar su legislaci¨®n audiovisual en esta direcci¨®n. El Gobierno de Jos¨¦ Luis Rodr¨ªguez Zapatero se propone transponer la directiva dentro de la futura Ley General Audiovisual.
"Cualquier forma de colocaci¨®n de producto tiene que respetar los principios de legalidad, decencia, honestidad y veracidad", se?ala el acuerdo. Los firmantes se comprometen, asimismo, a prohibir este tipo de publicidad encubierta de alcohol, tabaco y medicamentos que requieren prescripci¨®n del especialista.
Tampoco tendr¨¢ cabida en los programas infantiles, en los telediarios y otros programas informativos y en los de car¨¢cter religioso.
Los operadores apelan a "la responsabilidad social" y al derecho a la libre competencia a la hora de justificar las nuevas medidas, que en algunos detalles est¨¢n todav¨ªa por definir. Por ejemplo, no est¨¢ claro c¨®mo ser¨¢ la se?alizaci¨®n que advertir¨¢ al espectador de que un determinado programa contiene marcas publicitarias, ni hay acuerdo sobre la prohibici¨®n o autorizaci¨®n de la publicidad de la llamada comida basura.
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