Las redes sociales, pendientes de la tarifa

El ministro de Exteriores italiano ha roto con su novia con un SMS. El pol¨ªtico podr¨ªa haberse ahorrado esos c¨¦ntimos entrando en su red social. Ya pasa. A las 12.20 del 31 de diciembre, la espa?ola Tuenti era un hervidero de comentarios. En un par de horas se cruzaron algo m¨¢s de 600.000 mensajes. Muchos dejaron de usar el SMS para felicitar el a?o a trav¨¦s de la red social. Y ya no s¨®lo desde el ordenador. Por primera vez en su historia, el pasado a?o se enviaron menos mensajes que el anterior; unos lo atribuyen a la crisis, otros al impacto de estas redes.

Cada d¨ªa son m¨¢s las personas que acceden a estas redes a trav¨¦s del m¨®vil. ComScore sit¨²a a Espa?a como el segundo pa¨ªs de Europa en acceso m¨®vil a redes sociales. Actualmente hay m¨¢s de 150 millones de personas en el mundo que utilizan Facebook habitualmente, y m¨¢s de 20 millones lo hacen a trav¨¦s del m¨®vil. Este n¨²mero se ha cuadruplicado en los ¨²ltimos 12 meses. Con Facebook M¨®vil se pueden utilizar todas las funciones mientras se est¨¢ lejos del ordenador, como cargar fotos y notas, recibir y responder mensajes personales y del muro utilizando mensajes de texto o el navegador.

"No es muy masivo, pero va creciendo, sobre todo en redes principales como Facebook y Tuenti", explica Alberto Ant¨®n, de Orange. Las previsiones son muy optimistas: Espa?a contar¨¢ con m¨¢s de ocho millones de practicantes de redes sociales m¨®viles en 2013. El tel¨¦fono se convertir¨¢ en un elemento clave para el crecimiento de este tipo de comunicaci¨®n, seg¨²n un estudio de Buongiorno.

Una de las ¨²ltimas incorporaciones ha sido Keteke, la red social multimedia de Telef¨®nica, a la que se accede desde el PC, el m¨®vil y la televis¨®n. "El p¨²blico sustituye determinadas comunicaciones por las redes sociales. Estamos estudiando qu¨¦ impacto tienen en los SMS", explica ?ngel Luis Rivera, gerente de mercadotecnia interactiva de Telef¨®nica. De momento, las acciones que m¨¢s se repiten en Keteke son subir, comentar fotos y conocer gente. Otro ejemplo es Ovi -puerta en fin¨¦s-, la marca creada por Nokia para acceder en Internet a servicios y comunidades. Permite, entre otras cosas, guardar la agenda de contactos de forma que, si pierdo el m¨®vil, los tengo en la red. Otro ejemplo es Blinko, una red social dise?ada especialmente para el m¨®vil. "Estamos en el a?o de las redes sociales a trav¨¦s del m¨®vil", asegura su responsable, Fernando Gonz¨¢lez Mesones.

"Las redes sociales m¨®viles ser¨¢n complementarias a las existentes en Internet. Permitir¨¢n a los operadores alcanzar mayor cantidad de usuarios. La movilidad dejar¨¢ de ser un impedimento para actualizar y satisfacer la necesidad de interactuar con la red de contactos", explica El¨ªas Fullana, de LG Electronics Espa?a.

A trav¨¦s de Wi-Fi

Sin embargo, son necesarios cambios de comportamiento para que la tendencia se convierta en realidad. Marc tiene 17 a?os y un iPod touch con el que se conecta a Facebook para colgar fotos y poner comentarios. Lo hace a trav¨¦s de Wi-Fi "porque conectarme con el m¨®vil es muy caro", afirma.

"La navegaci¨®n m¨®vil no despegar¨¢ hasta que las tarifas sean transparentes y entendibles", dice ?caro Moyano, uno de los responsables de la red social Tuenti. La letra peque?a y las limitaciones siguen pesando en los abonados a la hora de apuntarse a una tarifa para navegar con el tel¨¦fono. "El modelo es cada vez m¨¢s similar a Internet y nos movemos hacia una tarifa de entre 10 y 12 euros al mes. El camino tiene que ser una tarifa realmente plana", afirma Iv¨¢n Lozano, responsable de servicios online de Microsoft. Eso quiere decir ilimitada.