Euskadi, sin gur¨²s electorales

Eso dicen los partidos vascos: que en Euskadi no hay gur¨²s electorales de los que llevan en volandas al triunfo a los pol¨ªticos en otras latitudes. Los profesionales en asesor¨ªa de estrategia y comunicaci¨®n pol¨ªtica relativizan tal negativa. Lo cierto es que de todas las formaciones que se presentan a las elecciones s¨®lo el PP reconoce haber contratado a un gabinete de asesor¨ªa integral en estrategia y comunicaci¨®n pol¨ªtica y electoral.

Tanto el PNV como el PSE aseguran hacerlo todo con medios propios -este ¨²ltimo partido internaliz¨® esa asesor¨ªa, seg¨²n fuentes de otras formaciones- m¨¢s la traducci¨®n de sus ideas que les hacen agencias de publicidad. Para ellas piden todos la reserva por raz¨®n de sus otros compromisos profesionales ajenos a la pol¨ªtica.

El PSE cuenta con apoyo de la agencia Sra. Rushmore, que hizo la campa?a de Zapatero

"Eso se ir¨¢ imponiendo" admite Joseba Aurrekoetxea, el jefe de campa?a del PNV, en referencia a las asesor¨ªas integrales. "Nosotros lo hemos evaluado; se ha pensado en muchas campa?as, pero no lo hemos llegado a hacer. A¨²n hay pocas consultor¨ªas pol¨ªticas en Euskadi y, adem¨¢s de saber hacer campa?as, hay que conocer el pa¨ªs. No sirve traerse a un americano por muy bien que lo haga all¨ª". As¨ª que el gur¨² del PNV es en parte el propio Aurrekoetxea, un habitual de las jornadas especializadas que organizan empresas o embajadas. Un par de veces ha viajado a Estados Unidos en busca de ideas y t¨¦cnicas, pero hay algo que nadie suple: "El olfato pol¨ªtico; eso hay que tenerlo y lo dan los a?os en pol¨ªtica, como el conocimiento del terreno". "No todo es analistas y soci¨®logos", agrega, ante cuya "profesionalidad y modernidad" muestran respeto los asesores de otros partidos.

El PNV tiene un equipo bien engrasado, que Aurrekoetxea dirige desde las generales de 2004, y los nombres de cuyos componentes no quiere precisar. En esta ocasi¨®n ha partido de un completo estudio, encargado tras la derrota en marzo de 2008 ante el PSE a seis profesionales, todos ellos miembros del partido, sobre las posiciones del PNV. La percepci¨®n social no era buena: un partido "cansado" y con problemas internos eran lo peor de la foto. Se aplicaron a las indicaciones de sus estudiosos y el resto es conocido. El PNV tiene una tarea m¨¢s que el resto: el ensamblaje con el equipo del lehendakari.

El hom¨®logo de Aurrekoetxea en el PSE es Rodolfo Ares, que trabaja en el ¨¢rea electoral desde 1980. Se re¨²ne habitualmente una vez al mes con entre 15 y 20 personas ajenas al partido. "S¨®lo se les pide que sean absolutamente sinceras". Lo ¨²nico que el PSE hace fuera es la publicidad, esta vez con un apoyo a?adido: la agencia Sra. Rushmore, que ide¨® la ¨²ltima campa?a de Zapatero. El comit¨¦ estrat¨¦gico y el de campa?a son totalmente dom¨¦sticos, asegura. Tanto, que en ese equipo "muy entrenado" figura, tambi¨¦n desde hace muchos a?os, la propia esposa del candidato, Bego?a Gil. Jes¨²s Eguiguren, Patxi L¨®pez, Isabel Cela¨¢ a cargo del programa, y en ocasiones el soci¨®logo V¨ªctor Urrutia han sido el n¨²cleo duro. Alrededor, un equipo de una docena de personas del partido y otros siete u ocho asesores externos. En estas elecciones, "hay mucha gente de muchas ¨¢reas haciendo papeles sobre los que Patxi reescribe", pero cuyos nombres son tab¨².

Igualmente en secreto se guarda el del gur¨², ¨¦ste s¨ª reconocido, del PP vasco. Su secretario general, I?aki Oyarz¨¢bal, es el director de campa?a y asum¨ªa un trabajo con dificultades: hacer percibir "el nuevo PP". Recurri¨® a un gabinete de asesor¨ªa pol¨ªtica integral que zanj¨® el primer problema, su poco conocido candidato, Antonio Basagoiti, con su foto de ni?o queriendo ser lehendakari. Siguieron el resto de las acciones, que han dado la vuelta como a un calcet¨ªn al dramatismo del mensaje y la imagen del PP anterior, siempre al servicio de los tres o cuatro ejes de campa?a, fijados por sus dirigentes. Leopoldo Barreda, Laura Garrido, Ant¨®n Damborenea y Esther Mart¨ªnez son personas clave en el equipo.