Premios para que los internautas consuman publicdad
No basta con colgar publicidad en Internet. Hay que lograr que se consuma. Para conseguirlo est¨¢n surgiendo inciaitivas que retribuyen con premios a los internautas que no cierran la ventana publicitaria sino que contemplan el anuncio.
Una iniciativa es la de la empresa espa?ola Adagreed. "Se trata de compensar al internauta que acepta recibir publicidad", comenta Artur Sales, presidente de la compa?¨ªa. El internauta se registra en la web de Adagreed. "S¨®lo le pedimos seis datos b¨¢sicos, como edad, sexo, profesi¨®n, estado civil, lugar de residencia y un correo. Ninguno de los cuales permite conocer su identidad". El internauta podr¨¢ ver los anuncios en la web de Adagreed, que estar¨¢ totalmente operativa en abril -en principio, hoy se colgaba en Internet-, o en las p¨¢ginas que hayan aceptado este servicio.
Por el hecho de verlos y valorarlos, de 0 a 5, acumular¨¢ puntos que podr¨¢ cambiar por los servicios oproductos que le ofrezcan. El anunciante s¨®lo paga por aquellos anuncios vistos y valorados. Sales contempla, por ejemplo, una aplicaci¨®n en la televisi¨®n IP. "El internauta acumula puntos y, a cambio, podr¨¢ ver una retransmisi¨®n deportiva sin abonarla".
Los datos que ha suministrado y las puntuiaciones que haga permitir¨¢n ajustar la oferta de publicidad a su perfill loque permite enviarle publicidad m¨¢s acorde a sus intereses. Inicialmente, los anuncios ir¨¢n sin sonido.
La comp¨¢?¨ªa ha patentado el servicio en Estados Unidos y el capital inicial es de 800.000 euros.
En el mundo de la telefon¨ªa,compa?¨ªas como Vodafone u Orange ofrecen ya alg¨²n tipo de compensaci¨®n sobre sus propios servicios a cambio de que el cliente acepte publicidad o la emplee como tono de llamada.
La semana pasada, Telef¨®nica lanz¨® su propia oferta en este sentido.
Ofrecer¨¢ llamadas gratis a cambio de recibir publicida. En el sistema publicitario que ha ideado es el usuario el que define y controla qu¨¦ publicidad le interesa, adem¨¢s de c¨®mo y cu¨¢ndo quiere recibirla a cambio de incentivos en sus comunicaciones m¨®viles habituales.
Adem¨¢s del patrocinio de servicios m¨®viles por parte de los anunciantes a cambio de recibir publicidad, la compa?¨ªa proyecta servicios de publicidad interactiva en m¨®viles, Internet y televisi¨®n.
ADAGREED: www.adagreed.com
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