Los que est¨¢n detr¨¢s

En el ¨²ltimo mitin de Alberto N¨²?ez Feij¨®o, el candidato del PP gallego compar¨® la organizaci¨®n de su campa?a, "cuatro ordenadores, cuatro m¨®viles y cuatro personas" con la del PSdeG "organizada por Jos¨¦ Blanco, que alquil¨® toda una planta de un hotel de Santiago con todos los gur¨²s del marketing". En efecto, el equipo de campa?a socialista fue el m¨¢s numeroso, sobre todo a ra¨ªz de la llegada del vicesecretario general del PSOE, pero todos los presidenciables han tenido detr¨¢s un equipo abundante de profesionales de la comunicaci¨®n pol¨ªtica.

El PSdeG encarg¨® el dise?o de la campa?a, sin duda formalmente la mejor, a Sra. Rushmore, la agencia espa?ola de moda. Los responsables de, entre otras cuentas, la de Coca Cola, confeccionaron una imagen equilibrada y sosegada, apostando por la faceta presidencial del candidato. Se le adjudica la apuesta en esa direcci¨®n al equipo del propio Emilio P¨¦rez Touri?o, encabezado por el Secretario Xeral de An¨¢lise e Proxecci¨®n, Jos¨¦ Mar¨ªa Rivera, y del que forman parte los secretarios de Comunicaci¨®n, Fernando Salgado y de Presidencia, Gumersindo Guinarte. La realizaci¨®n de los m¨ªtines corri¨® a cargo de Mediapro. Al final de la precampa?a desembarc¨® Jos¨¦ Blanco con todo su equipo de Ferraz, incluido su responsable de prensa, Javier Manzano. En total, unas 20 personas entre expertos en comunicaci¨®n, gente de prensa y organizaci¨®n. Al equipo del n¨²mero dos del PSOE se le atribuye el giro dado a mediados de campa?a, m¨¢s incisivo, que incluy¨® al final el agitar el recuerdo de Fraga como "padre putativo" del candidato del PP.

El equipo de la campa?a socialista fue el m¨¢s numeroso de los tres

Una encuesta entre sus alcaldes provoc¨® el cambio de peinado de Feij¨®o

Pero la campa?a del PP de Galicia se hizo con algo m¨¢s de cuatro personas, m¨®viles y ordenadores. Los responsables de Feij¨®09 fueron la agencia Swat, que tiene en su haber las muescas de la campa?a de 2000, en la que Aznar logr¨® la mayor¨ªa absoluta, y la de 2001 en la que Fraga obtuvo el mismo resultado. El dise?o de la campa?a incluy¨® un cambio de look del candidato, que pas¨® de la gomina a tener un peinado m¨¢s "natural" y m¨¢s corto, para hacerlo m¨¢s cercano, despu¨¦s de que una encuesta entre los propios alcaldes populares determinase que su presidente regional ten¨ªa una imagen demasiado prepotente y se?orita. Las fotos de los carteles se las hizo en Argentina un fot¨®grafo gallego, y los v¨ªdeos, como el de la familia del candidato, la productora compostelana P¨®rtico.

La batuta de la campa?a la llev¨® el secretario general del partido, Alfonso Rueda. Pedro Puy y ?lvaro P¨¦rez-Lema (hermano del Secretario de Relaci¨®ns Institucionais de Vicepresidencia, Xo¨¢n Ant¨®n P¨¦rez-Lema) se encargaron de la elaboraci¨®n del programa y de las propuestas sectoriales. En prensa y organizaci¨®n trabajaron una decena de personas. El encargado de escribir los discursos era un joven de 27 a?os. Lucas Marti?¨®n, "aunque Alberto revisa y pone su impronta en todo", asegura Puy. De hecho, Feij¨®o correg¨ªa hasta las notas de prensa. En su entorno aseguran que de los insultos de Baltar o sus insinuaciones sobre la vida privada de Quintana "nos enteramos por la prensa". La candidatura popular tuvo tambi¨¦n colaboraciones externas, como un equipo que la cadena ultraconservadora Intereconom¨ªa desplaz¨® a Galicia para buscar temas, entre ellos la famosa foto de Quintana en el yate.

La campa?a del BNG fue la ¨²nica que no comenz¨® como las otras, bajo el principio de "menos partido y m¨¢s candidato", aunque pronto cambi¨® el rumbo. Al principio, hubo un intento de que se hiciese cargo de ella la agencia BAPConde (la de Vivamos como galegos), pero surgi¨® un problema de incompatibilidad, y finalmente se le encarg¨® a la empresa de la casa, Torn¨¦ &Asociados. La idea del v¨ªdeo viral Todos somos Anxo Quintana lleg¨® a la comisi¨®n electoral que dirig¨ªa Alberto Ansede de la mano del propio candidato. Adem¨¢s de la comisi¨®n, el d¨ªa a d¨ªa de la campa?a lo llevaba un equipo de t¨¦cnicos y pol¨ªticos, entre los que figuraban desde el jefe de prensa del BNG, Xos¨¦ Mexuto, al secretario de Acci¨®n Municipal Roberto Mera, el jefe del gabinete de Vicepresidencia, Manuel Barreiro y el propio Xos¨¦ Mar¨ªa Torn¨¦.

"Concebimos la estrategia con un tema de fondo, 'A t¨²a forza move este pa¨ªs', y con otro coyuntural, al hilo de la pol¨¦mica del concurso e¨®lico, el de 'Con valent¨ªa, sen ataduras' para diferenciarnos del PSOE", asegura Torn¨¦, que reconoce que, despu¨¦s, "las cosas se fueron complicando con los ataques, pol¨ªticos y medi¨¢ticos, pero creemos que se pasaron con la dosis, y provocaron que reaccionase el sistema inmunol¨®gico del BNG. El domingo veremos si s¨®lo afect¨® a la militancia, o a toda la sociedad".