Premio para 'Mr. Spock'

La que muchos recuerdan como la m¨¢s plana de las campa?as electorales celebradas en Euskadi ha ofrecido, pese a todo, algunos destellos de inventiva y sentido del humor. Los principales partidos vascos, empe?ados en andar tras los pasos de Obama, se han volcado en Internet. Tampoco han dudado en autoparodiarse, ya fuera con orejas y cejas a lo Mr. Spock o con cerdos voladores. Los premios Gala Pol¨ªtica, organizados por tres empresas de marketing vizca¨ªnas, reconocieron le noche del cierre de la campa?a, en Bilbao, la creatividad desplegada por los partidos en estos comicios.

La irrupci¨®n de lo friki ha sido una novedad. Y los primeros "Premios a la creatividad y el dise?o en los comicios vascos" estuvieron a la altura. Planteada como "una reflexi¨®n cr¨ªtico-festiva" sobre la estrategia de comunicaci¨®n de los partidos "al margen de su ideolog¨ªa", la gala se celebr¨® en un restaurante chino familiar y en un ambiente distendido, entre periodistas, publicistas, soci¨®logos y gente que no se sab¨ªa muy bien de d¨®nde hab¨ªa salido. ?ngel Rodrigo, concejal del PP en el Ayuntamiento de Bilbao, fue el ¨²nico pol¨ªtico en la sala. Subi¨® a recoger el premio al mejor v¨ªdeo, otorgado a su formaci¨®n por la creaci¨®n Contigo no, bitxo. El jurado, integrado por una periodista, un soci¨®logo, un dise?ador de moda o una publicista -entre otros- valor¨® la forma en la que las juventudes del PP han sabido crear humor aludiendo a otro v¨ªdeo que se ha hecho muy popular en la Red. "Es una muestra de lo que se puede hacer con ingenio y pocos recursos", asegur¨® Rodrigo.

Gala Pol¨ªtica pretend¨ªa premiar, dentro de distintas categor¨ªas, a pol¨ªticos y creativos publicitarios. Pero s¨®lo un premiado por cada uno de estos dos gremios se person¨® en la gala para recoger su galard¨®n. "No pasa nada, recojo yo todos los premios y ya se los dar¨¦ al resto", brome¨® el edil popular.

Urtzi Arriaga fue el otro valiente que acudi¨® a reivindicar su premio. Este publicista es uno de los responsables de que Sabin Etxea se convirtiera por un d¨ªa en la nave espacial Enterprise. El jurado valor¨® c¨®mo el PNV convert¨ªa una supuesta debilidad de su candidato -su identificaci¨®n con Mr. Spock, el c¨¦lebre extraterrestre de Star Treck- en un punto fuerte. Los disfraces de Andoni Ortuzar e Izaskun Bilbao y el mensaje del lehendakari aludiendo a defender la Euskal-galaxia de los alien¨ªgenas tuvieron gran difusi¨®n. "No podr¨ªamos haber algo as¨ª si no hubieran coincidido las elecciones con el carnaval", explic¨® Arriaga, que a?adi¨® que fue algo "casi improvisado". El resto de creativos detr¨¢s de las campa?as de los dem¨¢s partidos -si es que los hay- prefiri¨® mantenerse en el anonimato. "Es un mercado complejo; tienen miedo de que se les identifique pol¨ªticamente y que eso les pueda cerrar puertas", explicaba un profesor de Ciencias Pol¨ªticas de la UPV invitado a la gala.

El PNV obtuvo dos galardones m¨¢s. Se ha alabado mucho la actividad en Internet del candidato socialista a lo largo de los ¨²ltimos meses, pero fue Juan Jos¨¦ Ibarretxe el que se llev¨® el gato al agua en esta categor¨ªa con su videoblog en el que respond¨ªa a las preguntas de los internautas. El cartel de los jeltzales, con la figura obamizada de su candidato, tambi¨¦n result¨® premiado "por su alusi¨®n al pop-art". El PSE obtuvo el premio a la mejor cu?a radiof¨®nica. Como mejor estilismo, se eligi¨® el de Aintzane Ezenarro, de Aralar, y como mejor eslogan, "por sintetizar en una sola palabra ideas contundentes" se eligi¨® el "Independientes", de EA.