Clics fraudulentos y poca visibilidad del anuncio da?an la efectividad
No todo lo que reluce en el imperio publicitario de Google es oro. A veces s¨®lo lo parece. El sistema publicitario de pago por clic (PPC) arrastra la tentaci¨®n de hacer miles de veces clic sobre un anuncio de la competencia para obligarle a pagar m¨¢s, si es el caso, o para cobrar directamente. Google lo sabe y lo combate con firmeza desde el primer d¨ªa. Aun as¨ª parece que va en aumento, seg¨²n los an¨¢lisis de Clics Forensics, que desde hace tres a?os mide el fraude en este tipo de publicidad. En el ¨²ltimo trimestre de 2008, el fraude fue del 17,1%, frente al 16,6% de un a?o antes, y afect¨® principalmente a Google y, en menor medida, a Yahoo! y a MSN.
El fraude va del clic manual al automatizado. El manual puede ser el meramente ocasional y gamberro. En la India existen equipos de personas dedicadas a esta clase de actividad en p¨¢ginas donde pagan por clicar. De hecho, se anuncian en los trenes como una oferta de empleo m¨¢s.
Seg¨²n Click Forensics tres son los principales factores del aumento del fraude: mayor compensaci¨®n por clic; m¨¢s competencia en un entorno de crisis econ¨®mica, y aumento del cibercrimen.
Visualidad lateral del anuncio
Otro estudio, en este caso de la consultora espa?ola Gea IPC, analiza el impacto visual de la colocaci¨®n del anuncio. Cuando el buscador, que tiene por lema "no hagas el mal", anunci¨® que iba a incluir publicidad en las b¨²squedas, dej¨® claro que lo iba a diferenciar claramente de los resultados informativos. Los insert¨® de diferente color horizontalmente, o del mismo que los informativos, pero en el lado derecho de la pantalla.
Seg¨²n Gea IPC, visualmente estos anuncios son poco efectivos entre los menores de 25 a?os, avezados internautas. El estudio, realizado con Eyetracking que permite hacer un seguimiento de la mirada, desvela que este grupo "tiene muy claro" que los Adwords laterales son publicidad y que, por lo tanto, "no merece su atenci¨®n".
Los tests demostraron que los usuarios pinchan en funci¨®n del t¨ªtulo del anuncio y de la direcci¨®n de destino.
Lo hacen tanto para Adwords y Google Maps.
CLICK FORENSICS: www.clickforensics.com GEA IPC: www.geaipc.com
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