Una red social para descubrir encantos de la ciudad

Paul Garc¨ªa de Oteyza (31 a?os) y Marcos de Nicol¨¢s (32) se conocieron de peque?os en el Liceo Franc¨¦s de Madrid. Estudiaron y trabajaron en otras capitales (Londres, Par¨ªs) y tiempo despu¨¦s se encontraron. La publicidad era su actividad com¨²n (Paul tambi¨¦n es economista), y com¨²n era tambi¨¦n una sensaci¨®n al redescubrir su ciudad y percibir sus mutaciones.

"Madrid se ha convertido en una metr¨®polis, hay muchas cosas interesantes, mucha gente con iniciativa, cada uno por su lado. ?Por qu¨¦ no hacemos algo que les aglutine con el criterio de las cosas que nos gustan?", se plantearon.

Tras una cena de amigos con tormenta de ideas y copas de vino de por medio naci¨® un proyecto que ha resultado ser factible: montar una red social con actividades de calidad que incluye lo moderno y lo de siempre, lo artesano y lo vanguardista, las tiendas de barrio y las aventuras empresariales curiosas...

Entre sus fuentes de ingresos est¨¢ la venta de un vino de Aranjuez

El proyecto cuenta con m¨¢s de 50 asociados, que no pagan cuota

Al darle vueltas a un logo concluyeron eligiendo como expresi¨®n gr¨¢fica sencilla y contundente el prefijo telef¨®nico de Madrid: "El 91 es lo suficientemente ambiguo para proyectar las sensaciones, las emociones que la ciudad despierta en nosotros y las tendencias que se desarrollan", afirman Garc¨ªa de Oteyza y De Nicol¨¢s. En su proyecto Canal de Calidad 91 (www.el91.com) han logrado reunir m¨¢s de 50 establecimientos: bares de tapas (donde saboreas los bocados y el buen rollo de los due?os o camareros), restaurantes (ya sean de comida casera o propuestas innovadoras), tiendas de ropa (ya sean exclusivas o de segunda mano), lugares para escuchar m¨²sica o tomar una copa, hoteles peque?itos pero modernos y confortables o un palacete para sensaciones exclusivas...

Se trata de que "quienes consultan el canal se planifiquen su fin de semana, sus salidas o sus compras por Madrid". En este sentido, El 91 organiza a la carta paseos tur¨ªsticos y rutas por bodegas de la regi¨®n.

"Queremos aumentar las propuestas de artesanos j¨®venes. En la obsesi¨®n por lo fashion y la tendencia al consumo r¨¢pido queremos recordar trabajos y gestos olvidados", reivindican los impulsores del canal, que ya han fichado a un joven curtidor (que sigue el oficio de la familia) y a un encuadernador.

Aunque Garc¨ªa de Oteyza y De Nicol¨¢s llevan un par de temporadas haciendo captaci¨®n de establecimientos y protagonistas de la calidad madrile?a, ha sido estos d¨ªas, ya con una buena oferta detr¨¢s, cuando han decidido presentar la mayor¨ªa de edad del Canal 91. Lo han hecho en un espacio recoleto, Making Things, que vende las colecciones de un artesano vanguardista como Miyake y tambi¨¦n libros de editoriales peque?itas.

Esta tienda es un reflejo de la identidad del Canal de Calidad 91, que no pretende una difusi¨®n masiva ni una gu¨ªa valetodo. Otra singularidad es que "no hay cuota de asociados. No cobramos ni pretendemos hacerlo. Tan s¨®lo ofrecemos una difusi¨®n v¨ªa web y medios de comunicaci¨®n", dicen sus promotores. Aseguran que, en los dos a?os de casting de establecimientos asociados los propietarios se extra?aban de que no hubiera comisi¨®n de por medio.

Unas camisetas con el 91 como dise?o fue la primera actividad conjunta de los amigos, hace dos a?os. En todo ese tiempo, quienes las llevan por distintas ciudades del mundo han surtido de im¨¢genes y v¨ªdeos la web y su direcci¨®n en la red social Facebook, donde el madrile?o 91 (la cifra enmarcada en un c¨ªrculo de color) tiene tintes cosmopolitas. Hay apuntados m¨¢s de 2.000 miembros y la newsletter del 91 ya tiene m¨¢s de 6.000 abonados.

Las camisetas siguen siendo la fuente de ingresos de los responsables de esta red social-comercial madrile?a y tambi¨¦n lo es un vino de encargo realizado en una prestigiosa bodega de Aranjuez. Garc¨ªa de Oteyza y De Nicol¨¢s fueron "en plan fans" a ver a los responsables del vino y se salieron con la suya: "Un vino suave y equilibrado para degustar entre amigos" hecho de merlot y cabernet sauvignon. La etiqueta, c¨®mo no, lleva el n¨²mero 91. Las botellas de la cosecha de 2007 se pueden adquirir en la web y en establecimientos asociados a la iniciativa.