Sinergia

La palabra "sinergia" me parec¨ªa, al principio, del todo inofensiva. De hecho, resonaba con un eco agradable. "Sinergia" significa, seg¨²n el diccionario de la RAE, "acci¨®n de dos o m¨¢s causas cuyo efecto es superior a la suma de los efectos individuales". La vieja cooperaci¨®n, por resumir, s¨®lo que con etimolog¨ªa griega.

Luego empec¨¦ a constatar que la palabra "sinergia" ten¨ªa mucho peligro. En la ¨¦poca de las fusiones empresariales, cada vez que se pronunciaba la palabra "sinergia" aparec¨ªa una lista de despidos. Por v¨ªas m¨¢s o menos perversas, el t¨¦rmino adquiri¨® una carga sem¨¢ntica cercana a la del t¨¦rmino "redundancia", con el que no tiene nada que ver.

Los grupos de comunicaci¨®n no tardaron en descubrir las ventajas de las sinergias. En este caso, las sinergias consist¨ªan en que el diario del grupo defendiera a la radio del grupo, que a su vez defend¨ªa los intereses televisivos del grupo, y as¨ª sucesivamente. Se creaba de esta forma un bucle, un circuito cerrado de autopromoci¨®n que quiz¨¢ ten¨ªa sus ventajas desde un punto de vista empresarial. No consigo encontrar ventajas desde el punto de vista del cliente.

El sistema sin¨¦rgico funciona de forma especialmente intensa en las televisiones. Telecinco, por ejemplo, no emite un solo espacio sin su dosis de sinergia: el presentador de un programa se hace publicidad en otro, donde coincide con un ex concursante que acudir¨¢ luego a un debate de cotilleo donde un famoso se indignar¨¢ y abandonar¨¢ el plat¨®, para acudir a otro programa donde explicar¨¢ las razones profundas de su enfado. Todo queda en casa.

El efecto es cacof¨®nico. Por eso me parece mosqueante que se anuncie a Risto Mejide como invitado en la primera emisi¨®n de La tribu, el espacio de Sard¨¢, Mil¨¢, Izaguirre y Latre. Sard¨¢ es un genio de la televisi¨®n, pese al delirio de la ¨²ltima fase de Cr¨®nicas marcianas y a la inanidad narcisista de Dutifr¨ª. Es capaz de romper esquemas. Pero tendr¨¢ ah¨ª a Mejide, imagino que como instrumento promocional de la nueva temporada de Operaci¨®n Triunfo. ?Nos servir¨¢ otra raci¨®n de sinergias? ?Para eso servir¨¢ La tribu? Me gustar¨ªa pensar que no.