Vocento deja la medici¨®n de audiencias en Internet de Nielsen y OJD
El grupo abandona, al menos temporalmente, un sistema que considera "en fase de maduraci¨®n"
El Grupo Vocento ha decidido abandonar el sistema de medici¨®n censal de audiencias en Internet basado en la herramienta Market Intelligence de Nielsen y auditado por OJD. Seg¨²n confirm¨® un portavoz de Vocento, este grupo ha procedido a tramitar su "baja del servicio de medici¨®n, con ¨¢nimo de replantearnos nuestra reincorporaci¨®n a ¨¦sta o a otra herramienta censal, tan pronto como su uso est¨¦ m¨¢s extendido en el mercado".
La publicaci¨®n por parte de OJD, el pasado mes de marzo, de los datos de audiencia de Unidad Editorial provoc¨® una fuerte pol¨¦mica en el sector debido a los crecimientos experimentados por algunos medios de ese grupo de comunicaci¨®n. "Market Intelligence, auditada por OJD, est¨¢ en fase de maduraci¨®n", argumenta Vocento. Medios On, organizaci¨®n que agrupa a los mayores medios de comunicaci¨®n online en Espa?a, exigi¨® entonces responsabilidades tanto a Nielsen como a OJD, al tiempo que inst¨® a apostar por la Mesa de Mediciones Digitales, formada por representantes de todo el mercado, para que "act¨²e como ¨²nico interlocutor central entre el mercado y los medidores y certificadores de estas mediciones para garantizar un proceso de medici¨®n de calidad, transparencia y fiabilidad".
Pese a las discrepancias en torno al sistema de medici¨®n, Vocento ha subrayado que mantiene "las buenas relaciones, la confianza y la constante colaboraci¨®n" que ha tenido siempre tanto con Nielsen como con OJD.
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