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Reportaje:

El Secreto de Javier Guerra

El nuevo conselleiro de Econom¨ªa e Industria no ha pedido nunca un cr¨¦dito, fabrica la ropa en Portugal y habla mejor el portugu¨¦s que el gallego

Un d¨ªa, a la oficina principal en Vigo de El Secreto del Mar, la empresa de Javier Guerra, llegaron varias facturas de un fabricante textil de Turqu¨ªa. Los papeles demandaban el pago inmediato de unas cuantas partidas de prendas de imitaci¨®n de la marca El Ni?o. Pero el turco se hab¨ªa confundido. En realidad, a quien ten¨ªa que reclamar la pasta era a otro empresario espa?ol que se estaba enriqueciendo con las falsificaciones. Al parecer, seg¨²n cuentan desde El Secreto del Mar, este tramposo no es el ¨²nico. Las sudaderas de El Ni?o, la marca viguesa y surfera que exigen a sus padres los adolescentes, se piratea ya masivamente en todos aquellos pa¨ªses donde se piratean masivamente las manufacturas de ¨¦xito. Javier Guerra, conselleiro de Econom¨ªa e Industria, no produce ni en Turqu¨ªa ni en China. Dice que quiere mayor calidad, mejores telas y m¨¢s cumplidas costuras, y que por eso eligi¨® confeccionar las prendas en Portugal. En la parroquia viguesa de Coruxo (aunque en la web de El Secreto del Mar ponga "Corujo") sigue estando la oficina central de la sociedad que fundaron en 2002 Guerra y su amigo Juan Antonio Costas, pero del dise?o, la fabricaci¨®n y la distribuci¨®n se encarga O Segredo do Mar, la planta que poseen los gallegos en Oporto.

El acuerdo para vender los trajes de Obama todav¨ªa "no est¨¢ cerrado"
La planta de Oporto produce casi dos millones de prendas al a?o

Y lo cierto es que a Guerra Campos el primer apellido le viene del pa¨ªs vecino. Su padre es portugu¨¦s y tanto ¨¦l como el resto de su familia han veraneado muchas veces, desde ni?os, all¨¢. De hecho, aquel muchacho que a los 17 a?os se afili¨® al PP cuando todav¨ªa era AP y que ahora es conselleiro de la Xunta habla mejor portugu¨¦s que gallego. Cuando supo lo de su nombramiento, adem¨¢s de poner "en reformas" su blog, una de las primeras cosas que hizo Guerra fue empezar a preocuparse por lo ajena que le resultaba la lengua propia de Galicia. El d¨ªa que tom¨® posesi¨®n, lo hizo en castellano, vulnerando la ley de buenas pr¨¢cticas que obliga a los altos cargos de San Caetano a hablar en p¨²blico en gallego.

Ahora, aunque ¨¦l siga detr¨¢s de El Secreto, unos d¨ªas antes de ingresar en el equipo de Feij¨®o cedi¨® el control de su parte en la empresa a "gente cercana" (reconocen desde Coruxo), como su hermana, la abogada Carolina Guerra, que vive en Santiago. La empresa, mientras tanto, capea la crisis planetaria y sigue sin pedir su primer cr¨¦dito a los bancos, viento en popa, avanzando con el tiento que la caracteriza. El Ni?o, la marca estrella del negocio, se publicita sin necesidad de anuncios. Basta con ver una vez el emblema del fantasmilla sentado, en la pechera de una camiseta, para no olvidarlo nunca.

El semanario Actualidad Econ¨®mica eligi¨® a finales de 2008 a El Secreto del Mar Empresa Revelaci¨®n del A?o. Desde Portugal, Guerra y Costas producen y/o distribuyen a diferentes pa¨ªsres ropa de marcas como Everlast, Bloom, Van Gills, Gur¨², Vitorio & Luchino, Jaguar, King o B. Side. Desde Vigo y Madrid, la empresa trata con las grandes firmas extranjeras para hacerse con la distribuci¨®n de sus prendas en la Pen¨ªnsula Ib¨¦rica. Las ¨²ltimas negociaciones tuvieron lugar con Li & Fung, la mayor marca textil de China, y con Brooks Brothers, la sastrer¨ªa m¨¢s antigua de Nueva York, que viste a Barack Obama cuando Barack Obama, a diario, se pone traje. Este acuerdo, seg¨²n aclaran desde El Secreto del Mar, "de momento no est¨¢ cerrado".

Adem¨¢s de en Espa?a y en Portugal, El Secreto del Mar ha penetrado en Italia, en Holanda y en B¨¦lgica, genera "60 empleos directos y mil indirectos", produce casi dos millones de art¨ªculos al a?o y en el ¨²ltimo ejercicio del que hay datos, 2007, las ventas superaron los 31 millones de euros. "Como el mar, tenemos un horizonte amplio y una fuerza imparable", escribe Javier Guerra en la web de la empresa.

El Ni?o se vende en 16 tiendas exclusivas de la marca y en otros 800 establecimientos (160 de El Corte Ingl¨¦s) en Espa?a y en Europa. Era un logotipo desconocido hasta que, en agosto de 2002, Juan Antonio Costas, de viaje en Tarifa, descubri¨® una caseta playera en la que se vend¨ªa ropa de El Ni?o y tablas de surf. Inmediatamente llam¨® a su socio para que se presentase en la punta de C¨¢diz lo antes posible. Cuando lleg¨®, comprendi¨® que ten¨ªan que hacerse con la licencia para fabricar y vender esas prendas. Los due?os de El Ni?o siguen siendo sus surferos inventores y los visionarios gallegos pagan los derechos religiosamente.

Javier Guerra, vestido de El Ni?o, en un establecimiento de la marca en Vigo.
Javier Guerra, vestido de El Ni?o, en un establecimiento de la marca en Vigo.

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