Industria

En 1888, alguien asesin¨® a cinco prostitutas en el barrio londinense de Whitechapel y se ensa?¨® con sus cad¨¢veres. El asunto habr¨ªa quedado en tragedia local si la prensa no hubiera inventado un nombre sugestivo para el asesino: Jack the Ripper, Jack el Destripador. El nombre no habr¨ªa funcionado de forma tan espectacular si hubiera sido un simple apodo period¨ªstico. Conven¨ªa que el propio personaje se autobautizara, y la Central News Agency se ocup¨® de ello: uno de sus reporteros se dedic¨® a enviar cartas a Scotland Yard como si fuera el asesino, y las firm¨® Jack the Ripper. Lo que son las cosas: a¨²n hay quien analiza la grafolog¨ªa del amanuense para componer un "perfil psicol¨®gico" del Destripador.

Aquello fue un ¨¦xito sin precedentes. En todo el mundo se habl¨®, y se habla, del Destripador. Gracias a ¨¦l naci¨® la prensa popular brit¨¢nica, tanto de izquierdas (para denunciar las condiciones en que viv¨ªan los habitantes de Whitechapel) como de derechas (para denunciar la supuesta criminalidad de los inmigrantes en Whitechapel). Queremos decir con esto que la prensa siempre supo vender historias.

Casi un siglo despu¨¦s, en 1970, la Asociaci¨®n Americana de Editores de Peri¨®dicos se ali¨® con la Universidad de Misuri para dise?ar y promocionar un sistema que permitiera informatizar el proceso productivo de los peri¨®dicos, desde la redacci¨®n hasta la preimpresi¨®n. En cuesti¨®n de una d¨¦cada, la informatizaci¨®n lleg¨® a casi todos los diarios occidentales. Queremos decir con esto que la prensa siempre supo que la rentabilidad de su negocio depend¨ªa en gran medida de los avances tecnol¨®gicos.

Amazon ha presentado una nueva versi¨®n del Kindle, el aparato que permite leer peri¨®dicos de forma digital y sin ensuciarse los dedos de tinta. La nueva versi¨®n est¨¢ pensada para los diarios, con p¨¢ginas mayores y abundantes ilustraciones. Amazon es una librer¨ªa que vende por Internet; un simple comercio, como el de la esquina, pero en grande. Queremos decir con esto que quien innova, hoy, es el quiosquero. Lo cual da una idea de c¨®mo est¨¢ la industria.