De la Torre pagar¨¢ 258.000 euros por la marca Canal M¨¢laga
El Ayuntamiento de M¨¢laga, gobernado por Francisco de la Torre (PP), est¨¢ dispuesto a pagar 258.000 euros m¨¢s IVA al grupo de comunicaci¨®n Vocento a cambio de la marca comercial Canal M¨¢laga, denominaci¨®n bajo la que emit¨ªa la televisi¨®n local del grupo en M¨¢laga hasta que cerr¨® en diciembre de 2008.
El regidor malague?o, en respuesta a la Cadena SER, reconoci¨® no saber qu¨¦ uso se dar¨¢ a la marca, pero que, en cualquier caso, "es mejor tenerla que no tenerla". El Ayuntamiento ya compr¨® en enero de 2009 a Vocento (empresa editora del peri¨®dico local Sur) el edificio donde ten¨ªa su sede Canal M¨¢laga y los equipos t¨¦cnicos. En total, el municipio pag¨® por esa operaci¨®n casi 1,6 millones de euros. En el edificio, situado en el Parque Tecnol¨®gico de Andaluc¨ªa, se pondr¨¢ en marcha una "incubadora de empresas".
La compra de la marca y el logotipo de Canal M¨¢laga, que se pretende realizar "en el plazo no superior al 30 de septiembre de 2009", se efectuar¨¢ a trav¨¦s de la empresa que gestiona la televisi¨®n local p¨²blica malague?a, Onda Azul. La gerente de este ente p¨²blico, Ana Benavides, justific¨® la adquisici¨®n en que con ella se ahorra la inversi¨®n en tiempo y publicidad que cuesta implantar una marca nueva.
Para acompa?ar a la propuesta de compra, Benavides solicit¨® un estudio a la consultora Clarke, Modet y C? en el que se asegura que la marca Canal M¨¢laga tiene un valor que oscila entre los 358.000 y los 384.000 euros.
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