Eroski hace permanente su oferta de bajo precio en 800 referencias b¨¢sicas

Eroski, la tercera empresa de distribuci¨®n espa?ola tras Mercadona y Carrefour, ha decidido llevar a cabo un cambio estructural en su pol¨ªtica comercial orientada al ahorro en el precio de sus productos. Con vocaci¨®n de permanencia, no de promoci¨®n temporal, va a se?alizar unas 800 referencias de productos b¨¢sicos de la cesta de la compra con el mensaje "el m¨¢s barato", para ayudar al consumidor en los actuales tiempos de crisis. Estas referencias tendr¨¢n un se?alizador para que el cliente los identifique f¨¢cilmente desde hoy mismo.

La nueva estrategia comercial pretende convertirse en una de las banderas de identidad de Eroski para el futuro y se abordar¨¢ en toda su red de distribuci¨®n, compuesta por 115 hipermercados y 700 supermercados repartidos por toda Espa?a.

As¨ª lo ha explicado Amable Galache, director Comercial de Eroski, que resalta que esta nueva vuelta de tuerca en su pol¨ªtica de bajos precios se debe "por supuesto a la crisis actual de consumo pero que, sobre todo, supone ahondar en la pol¨ªtica que ya Eroski inici¨® hace 30 a?os con el lanzamiento de la marca propia a un precio m¨¢s bajo".

La empresa va a centrar la pol¨ªtica de bajos precios en alimentaci¨®n, productos frescos y no alimentaci¨®n como textil, bazar y viajes. El ahorro estimado por la empresa en una cesta de la compra est¨¢ndar es del 30%, se har¨¢ de forma mayoritaria en productos de la marca propia Eroski y abarcar¨¢ unas ochocientas referencias de productos b¨¢sicos.

"El precio se ha convertido en el elemento central de la competencia comercial, pero no s¨®lo es precio porque nosotros no vamos a bajar un ¨¢pice la calidad y buscaremos ahorros de costes en los continentes y no en los contendidos", afirma el director comercial de Eroski. Seg¨²n Galache, las nueve promociones quincenales a lo largo de 2008 han transferido a sus clientes un ahorro global de 150 millones de euros.

"El que potenciemos la marca propia no significa que vayamos a penalizar la marca del fabricante, ya que seguiremos potenciando una completa capacidad de elecci¨®n del cliente", recalca Galache. En la actualidad, el 70% de las ventas de Eroski es de marcas del fabricante y el 30% de marca propia.

Seg¨²n Galache, la nueva apuesta comercial tambi¨¦n favorece a los fabricantes de marca propia porque aumentar¨¢ las ventas. "Con el distintivo de El m¨¢s barato habr¨¢ tambi¨¦n productos del fabricante, aunque en menor cantidad", matiza. Seg¨²n c¨¢lculos de Eroski, la iniciativa comercial que ahora comienza representar¨¢ un ahorro de 1.223 euros por hogar y a?o si hacen all¨ª sus compras.

El grupo de distribuci¨®n Eroski cerr¨® el pasado a?o con unas ventas de 9.013 millones de euros, con un aumento del 18%. El resultado bruto de explotaci¨®n fue de 370 millones, con una ca¨ªda del 7%.