Congreso mundial de 'ojeadores'

"Voy a la caza de tendencias, aunque como definici¨®n no me gusta. Los productores me usan para saber lo que se cuece en las calles. Ayudo al cliente a ir en la direcci¨®n que las cosas ya han tomado. El futuro nos est¨¢ mirando". As¨ª define el escritor de ciencia-ficci¨®n William Gibson los trendwatchers en su novela Hive of dreams de 2003. Seis a?os despu¨¦s, estos observadores callejeros, capaces de identificar estilos de vida y actitudes innovadoras antes de que se conviertan en fen¨®menos de masa, son un elemento omnipresente en la escena social. Evoluci¨®n del coolhunter, el cazador de lo cool, lo guapo y moderno, los trend o urbanwatchers son creativos, artistas, periodistas y profesionales de la comunicaci¨®n y la cultura, que observan las costumbres socioculturales, los comportamientos y los h¨¢bitos de consumo de los trendsetters, es decir aquellas personas que marcan tendencia.

"El trendwatching consiste en interceptar, identificar y documentar los signos, que anticipan los cambios en los sectores que m¨¢s influyen sobre los estilos de vida contempor¨¢neos: moda, arte, dise?o y arquitectura, ocio, deporte y nuevos medios", explica la soci¨®loga Elena Marinoni, fundadora de Memi Laboratorio de Trendewatching Internazionale, con sede en Mil¨¢n, que se ocupa de monitorizar las evoluciones del gusto y las tendencias emergentes en el imaginario colectivo, a trav¨¦s de una investigaci¨®n de matriz etnogr¨¢fica.

Marinoni es la encargada de organizar el primer International Trendwatching Festival, que reunir¨¢ en octubre en la isla italiana de Capri, a los principales exponentes de esta nueva disciplina, que est¨¢ influyendo en las decisiones tanto de grandes empresas multinacionales como de profesionales independientes. Durante el festival, adem¨¢s de talleres y debates, se presentar¨¢n los resultados del estudio Tomorrow Now, en el que converger¨¢n los informes de 24 agentes, diseminados en otras tantas ciudades del mundo (dos de ellos en Espa?a, uno en Barcelona y otro en Madrid), que representan los principales lugares de incubaci¨®n de h¨¢bitos y de fen¨®menos in¨¦ditos.

Los datos recabados ser¨¢n analizados e interpretados por Marinoni y su equipo, que tambi¨¦n presentar¨¢n un mapa multimedial de los lifestyles del futuro m¨¢s pr¨®ximo. "Buscamos el signo d¨¦bil: im¨¢genes, iconos y narraciones generadas a nivel local, que tienen en embri¨®n la capacidad de traducirse en tendencias expresivas transnacionales, alcanzando una gran influencia a nivel global. Sin embargo, ver los s¨ªntomas no es suficiente para comprender los inestables paisajes de la nueva econom¨ªa de lo simb¨®lico, hay que saber interpretarlos y hacer la diagnosis correcta", indica Marinoni, que espera llevar a Capri a Faith Popcorn, fundadora de Brainreserve y gur¨² del trendwatching planetario.

El festival ser¨¢ el punto ¨¢lgido de un intenso programa de actividades, promovido por la Fundaci¨®n Capri, que se propone volver a convertir la isla en el laboratorio de artistas que fue durante d¨¦cadas. Ya en el siglo XIX, Capri fue uno de los para¨ªsos de los intelectuales gay, frecuentado por los principales representantes de la cultura decadente como Gabriele d'Annunzio, Oscar Wilde, Eleonora Duse y Anatole France. En los a?os cincuenta y sesenta, estrellas como Ingrid Bergman convirtieron la isla en uno de los centros de la dolce vita y en los a?os setenta fue la voz de intelectuales hippies, artistas alternativos y grupos de rock en busca de paz.

El programa arrancar¨¢ el 11 de julio con un festival de danza, protagonizado por la bailarina y core¨®grafa Carolyn Carlson, que interpretar¨¢ Giotto, su ¨²ltima creaci¨®n y presentar¨¢ Blue lady, una de sus obras hist¨®ricas, que ahora interpreta un bailar¨ªn de su compa?¨ªa. Tambi¨¦n en julio se inaugurar¨¢ una muestra de fotograf¨ªas vintage del bar¨®n Wilhelm von Gloeden (1856-1931), pionero del arte homoer¨®tico y precursor del movimiento de emancipaci¨®n homosexual, mientras que los pintores Michelangelo Pistoletto y Sandro Chia, representante de la Transvanguardia italiana, ser¨¢n los primeros espadas de Travelogue, un proyecto que cuenta con la participaci¨®n de artistas consolidados y j¨®venes emergentes.