Las rebajas acaban con una ca¨ªda de las ventas del 5%

Cuando los comercios van de cara y no de farol, los consumidores responden. Este a?o, en plena crisis y tras unos meses de marzo y abril "mal¨ªsimos", las tiendas se tomaron las rebajas de verano muy en serio desde el primer momento y, en lugar de esperar a las segundas y terceras, levantaron las persianas con descuentos medios del 50%, que han llegado incluso hasta el 70%. Quiz¨¢ no habr¨¢n mejorado la cifra de ventas, pero han perdido menos de lo que esperaban. No les ha ido del todo mal.

Los comercios cerrar¨¢n ma?ana la campa?a de rebajas de verano "mejor de lo que esper¨¢bamos", explic¨® ayer el secretario de la Confederaci¨®n de Comercio de Catalu?a (CCC), Miquel ?ngel Fraile. Mientras las previsiones iniciales apuntaban una ca¨ªda de la facturaci¨®n media del 10%, han cerrado la campa?a con un descenso de los ingresos del 5%, en relaci¨®n con el ejercicio pasado.

Las tiendas han tenido m¨¢s traj¨ªn, han vendido m¨¢s, entre el 10% y el 15% m¨¢s -prendas, zapatos, etc¨¦tera-, pero como han aplicado mayores descuentos, han hecho un poco menos de caja.

Con todo, los resultados van por barrios, como casi siempre. A quien les ha ido mejor son a las tiendas con productos caros y buenos, a las tiendas de marca, algo que Fraile atribuye a un "cambio de comportamiento del consumidor directamente relacionado con la crisis", explica el empresario. "Est¨¢n preocupados por la crisis, pero el 80% de los consumidores manifiestan, seg¨²n las encuestas, que no les afecta. Como la confianza se recupera muy suavemente y tienen miedo, compran menos, por si acaso... No compran con alegr¨ªa, s¨®lo lo que tiene m¨¢s valor y en el momento oportuno". Es decir, optan antes por un descuento del 50% en una prenda de 300 euros que en una de 40.

Ofertas todo el a?o

Para comprar productos baratos no hace falta las rebajas, reconoce Fraile. Las grandes cadenas multinacionales (como Zara, H&M, Mango) ofrecen descuentos, ofertas espec¨ªficas de temporada y precios especiales pr¨¢cticamente todo el a?o.

Ayer los carteles de los ¨²ltimos d¨ªas de rebajas coincid¨ªan con algunas de estas promociones y escaparates luciendo mangas y prendas de abrigo. "Es normal, muchos turistas n¨®rdicos lo aprovechan; les viene muy bien para cuando regresan a casa", concluye.