Atrapado por las tarjetas
Su acertada gesti¨®n al frente de la cuenta internacional del Grupo Santander ha impulsado a este ejecutivo de origen estadounidense a la direcci¨®n de MasterCard para Espa?a y Portugal, cuya sede est¨¢ en Madrid. Una ciudad que no le resulta extra?a porque, desde que se encarga de las relaciones entre la compa?¨ªa de medios de pago y la entidad presidida por Emilio Bot¨ªn (los ¨²ltimos siete a?os), viaja a Madrid mensualmente. Hasta el a?o pasado, cuando decidi¨® fijar su residencia en la capital.
Criado entre Argentina y Per¨², Alfredo Neuhaus es un directivo global, uno de los elegidos por MasterCard dentro de su estrategia "de mover ejecutivos por la compa?¨ªa para aprovechar su talento y abrir horizontes en los distintos mercados", una estrategia cada vez m¨¢s habitual en la firma, tal y como asegura.
El Grupo Santander impulsa a este ejecutivo global hacia Espa?a
Tras graduarse en Administraci¨®n de Empresas por la Universidad de Lima y cursar dos m¨¢steres en Estados Unidos, el nuevo director general de MasterCard para Espa?a y Portugal comenz¨® su carrera "en aviaci¨®n. Y de all¨ª pas¨¦ a la divisi¨®n de viajes de American Express y qued¨¦ atrapado por el mundo de las tarjetas", reconoce. No en vano, ha desarrollado pr¨¢cticamente toda su trayectoria profesional en ¨¦l. Desde Amex fue fichado por MasterCard, donde lleva trabajando los ¨²ltimos 17 a?os. Ha sido director general para Latinoam¨¦rica y tambi¨¦n de cuentas globales, residiendo en Estados Unidos, Argentina y Per¨².
Ya en Espa?a, Neuhaus reconoce que su objetivo es convertir a MasterCard en l¨ªder en el negocio de las tarjetas de cr¨¦dito, adem¨¢s de seguir la estrategia global de la compa?¨ªa "enfocada a nuestros clientes y a atraer talento con nuevas perspectivas a este mercado".
El negocio nacional tiene grandes posibilidades de crecimiento, mantiene tambi¨¦n que este a?o van a mejorar las cifras de 2008, aunque la crisis haya hecho mella en ellas. Neuhaus asegura que la compra media con tarjetas ha pasado de 120 a 90 euros, pero "nuestras entidades bancarias emisoras son las m¨¢s afectadas". La misi¨®n de MasterCard en esta coyuntura, a?ade, es asesorar a los bancos y proveerles de herramientas para mejorar sus niveles de riesgo.
En el trasfondo, su objetivo es impulsar el crecimiento exponencial que tiene el comercio electr¨®nico en Espa?a, donde lo que hay que superar "es la palabra clave, la desconfianza".
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