Una espa?ola para Ungaro

Casa de modas con solera busca posicionarse en el mercado global. Para ello, contrata a un nuevo director creativo que actualice su legado. Desde que a mediados de los a?os noventa Tom Ford, Marc Jacobs o John Galliano entraran en Gucci, Louis Vuitton y Christian Dior respectivamente, ¨¦sta hab¨ªa venido siendo la f¨®rmula adoptada por una industria necesitada del inevitable relevo generacional. Hasta que el factor "presupuesto disponible" introdujo variaciones en su aplicaci¨®n y los dise?adores con tir¨®n fueron sustituidos por otros no tan conocidos. En este vertiginoso juego de las sillas, la ¨²ltima en encontrar asiento ha sido la catalana de 35 a?os Estrella Archs (de nombre real, Esther Angulo). La semana pasada, la firma francesa Ungaro anunciaba su fichaje. El cuarto desde que su venerable fundador, Emmanuel Ungaro, se retirara en 2004. En el mismo comunicado, la maison hac¨ªa p¨²blica otra cosa: la algo vol¨¢til celebritie Lindsay Lohan quedaba designada como asesora de estilo. Un movimiento sin precedentes en un negocio que no tiene tiempo para la rentabilidad a largo plazo.

Es la cuarta directora creativa que tiene la marca desde 2004

"Quer¨ªa centrarme en mi l¨ªnea, pero ?c¨®mo vas a decirle a Ungaro que no?"

"O pon¨ªa al frente de Ungaro a un reconocido modista, con todos los gastos que eso hubiese conllevado, o adoptaba una estrategia m¨¢s radical. Se acabaron las torres de marfil. Lindsay Lohan es la voz del consumidor. El t¨¢ndem que forma con Archs vigorizar¨¢ Ungaro, cuyo p¨²blico objetivo se encuentra en la perpetua treintena", declaraba Mounir Moufarrige, presidente de la marca al peri¨®dico WWD. No es la primera vez que Moufarrige da un volantazo. ?l fue quien en 1997 sustituy¨® a Karl Lagerfeld por Stella McCartney al frente de Chlo¨¦ cuando ¨¦sta ten¨ªa 25 a?os.

Si bien inesperado, el nombramiento de Archs ha llegado precedido por meses de especulaciones. Aunque el 23 de junio Ungaro anunciaba que la relaci¨®n con el colombiano Esteban Cort¨¢zar, su anterior dise?ador, quedaba interrumpida de "mutuo acuerdo", en los mentideros de la moda (foros, backstages de desfiles y dem¨¢s foros oficiosos) se ataron cabos: tras s¨®lo tres colecciones, a Cort¨¢zar le hab¨ªan ense?ado d¨®nde estaba la puerta de salida. Y no por la tibia acogida que hab¨ªan recibido sus creaciones, sino por no comulgar con la direcci¨®n hacia la que se encaminaban las estrategias publicitarias de una casa que nunca fue suya.

Graduada por la escuela Central Saint Martins y tras un periplo que la llev¨® a trabajar para Cacharel, Nina Ricci, Pucci o Prada, Archs llevaba desde 2007 presentando las propuestas de su marca hom¨®nima en la Semana de la Moda de Par¨ªs. Ella misma se define como "una mujer que dise?a para la mujer". Al otro lado del tel¨¦fono, cuenta: "Yo quer¨ªa centrarme en mi propia l¨ªnea, pero ?c¨®mo vas a decirle a Ungaro que no? Me dijeron que me hab¨ªan cogido porque les gustaba mi talento y porque tengo bastante experiencia en todas las partes del proceso creativo. Desde dibujar a trabajar sobre un maniqu¨ª". Es la primera mujer en acceder a este cargo en una de las casas pertenecientes a la C¨¢mara Sindical de la Alta Costura. Sin la intenci¨®n de abandonar su marca, con la que desfil¨® por primera vez en Espa?a en la pasada pasarela Barcelona 080, Archs admite: "S¨¦ que para Ungaro tengo que desarrollar otros c¨®digos".

Luego... ?cu¨¢l ser¨¢ exactamente el papel que va a desempe?ar Lohan en todo esto? Archs aclara: "De asesoramiento. Ella opina y yo la escucho. A partir de ah¨ª veo si es conveniente o no tener en cuenta sus consideraciones". Sobre las discordias en potencia, concluye: "?Desde cu¨¢ndo dos mujeres coinciden en lo que a moda se refiere?".

La nueva batuta de Ungaro pasar¨¢ su examen el pr¨®ximo 4 de octubre en Par¨ªs.