'Re' viene de 'Re-acciona'

Detr¨¢s de todas esas marquesinas que han inundado las ciudades y los peri¨®dicos con la s¨ªlaba re en las ¨²ltimas semanas estaba el grupo Acciona. La empresa de infraestructuras, energ¨ªa, aguas y servicios ha lanzado una campa?a con vocaci¨®n de ser "una llamada directa a la acci¨®n y a la cohesi¨®n social como f¨®rmula para conseguir afrontar las incertidumbres y desesperanzas del momento actual". Hubo hasta 7.000 emplazamientos a pie de calle y m¨¢s de 200 inserciones en prensa.

Acciona explica que se trata de una estrategia de comunicaci¨®n que se prolongar¨¢ en el tiempo. De momento, ha comenzado en varias fases: primero, con los enigm¨¢ticos anuncios gr¨¢ficos re, seguido de anuncios tambi¨¦n con esta s¨ªlaba formado verbos como re-conciliar, o re-ciclar, por ejemplo. Hasta que, esta semana, el grupo desvel¨® su paternidad de la campa?a, de McCann y lo remat¨® con un spot que s¨®lo se pas¨® una vez por televisi¨®n y ahora seguir¨¢ en Internet. En ¨¦l, un hombre que "sabe que debe cambiar pero no hace nada" acaba estallando para re-nacer. Internet es el medio que concentra m¨¢s acciones de la campa?a de Acciona, que ha rehusado decir lo que le ha costado el conjunto de ¨¦sta.

"Con estas acciones singulares esperamos alcanzar m¨¢s de 15 millones de internautas, generando un volumen de contactos superior a 117 millones, m¨¢s de 500.000 visitas en la web re.acciona.com", explica la compa?¨ªa. Tambi¨¦n espera m¨¢s de un mill¨®n de visualizaciones de la pel¨ªcula en varias plataformas y soportes.