37 a?os y seis proyectos de lujo

Aires nuevos para una firma con m¨¢s de cien a?os de historia y presente en Espa?a desde hace una d¨¦cada. Eso es lo que ha pretendido

Swarovski al nombrar a Manel Echevarr¨ªa m¨¢ximo responsable del mercado peninsular. Y tambi¨¦n el objetivo que se ha trazado este ejecutivo de 37 a?os, que procede de Montblanc. "Quiero dejar mi huella en Swarovski, mis valores y mi forma de gestionar, que se basa en hacer m¨¢s humano el trabajo, que la plantilla se divierta y trabaje en equipo", asegura.

Licenciado en Administraci¨®n y Direcci¨®n de Empresas, cuenta con m¨¢s de 14 a?os de experiencia en puestos de responsabilidad ligados a la moda y el lujo. En la firma italiana Alessi fue gerente comercial para Espa?a, Portugal, Grecia, B¨¦lgica, Luxemburgo y Andorra. Hasta que el nacimiento de su primer hijo (ahora tiene tres a?os) le llev¨® a abandonar una empresa en la que viajaba m¨¢s de 200 d¨ªas al a?o, justifica.

Llega de Montblanc y se considera generador de negocios

Y con la suerte de que Grupo Cadarso tuviese en mente desarrollar una cadena de relojer¨ªas (Watx), que le ofreci¨® liderar. "Fue muy divertido hasta que el proyecto estuvo acabado", asegura Echevarr¨ªa. Entonces le lleg¨® otra oportunidad: lanzar una red de tiendas de calcetines, Aduo Shop. Dicho y hecho. Le faltaba en su trayectoria profesional "la parte empresarial, que quer¨ªa tocar", recuerda. Dos socios y ¨¦l compraron una marca de bolsos para relanzarla; pero divergencias entre ellos les llevaron a abandonar la empresa. Y as¨ª lleg¨® la oferta de Montblanc, donde dirigi¨® durante casi cuatro a?os la red de tiendas y su implantaci¨®n en Portugal.

Echevarr¨ªa pensaba que se trataba de un proyecto a largo plazo, hasta que Swarovski llam¨® a su puerta. "Siempre he desarrollado iniciativas de principio a fin. He buscado proyectos que me emocionen". Y la firma internacional del cristal tallado (nacida en el Tirol austriaco en 1895 y con una facturaci¨®n de 2.520 millones de euros) era uno de ellos. Vuelve a los viajes "porque tengo que entender el negocio y, para ello, he de verlo con mis propios ojos", dice este ejecutivo que se tilda de "generador de oportunidades de negocio".

Swarovski pretende abrir o reformar 10 tiendas, lanzar nuevos productos para llegar a m¨¢s clientes y elevar su cuota de mercado. En 2008 factur¨® 45 millones de euros y este a?o casi 47. "Pese a la crisis y a la retirada de otras marcas del pa¨ªs, Swarovski conf¨ªa en Espa?a y mantiene su plan de expansi¨®n para 2010", afirma. -