"El consumidor nos empuja hacia un lujo sostenible"

Ha elegido con el mismo esmero su indumentaria que el men¨² del restaurante chino del Hotel Villamagna. Un vestido color hueso con sello franc¨¦s y unas vieiras al estilo oriental, "un molusco que no tiene ning¨²n problema de sostenibilidad". "Cuando uno empieza a entender de estos temas, toma decisiones. La informaci¨®n te obliga". Mar¨ªa Eugenia Gir¨®n es una empresaria del exclusivo sector del lujo -fue consejera delegada de Loewe y art¨ªfice de su desembarco en Jap¨®n; reflot¨® la firma joyera espa?ola Carrera y Carrera para posteriormente vend¨¦rsela a Lladr¨® y actualmente es socia de la sociedad de capital riesgo Megamcapital- y tambi¨¦n forma parte de la junta directiva de la ONG Oceana, que vela por la conservaci¨®n de la mar, a la que se destinan menos del 1% de las donaciones, dice.

La ejecutiva de marcas exclusivas sue?a con cambiar el mundo

Lo exclusivo del lujo es sin¨®nimo de lo aut¨¦ntico, un atributo que define al oc¨¦ano y que, seg¨²n ella, es el nexo de sus dos actividades; adem¨¢s de los amigos que comparten ambos mundos y que la llevaron a enrolarse en esta labor filantr¨®pica.

Quiz¨¢s por ello sea una ferviente partidaria del ecolujo o el lujo sostenible, t¨¦rminos que a simple vista parecen contradictorios, pero que Gir¨®n defiende a capa y espada en el libro que acaba de publicar: Los secretos del lujo. "Los dos problemas m¨¢s acuciantes para nuestra generaci¨®n son el medio ambiente y la pobreza. En 2008, cuando se precipit¨® la crisis econ¨®mica y la ca¨ªda de las ventas de las marcas de lujo, ¨¦stas ya hab¨ªan empezado a pensar sobre estos asuntos, pero ahora la reflexi¨®n se ha acelerado", explica mientras se lleva a la boca unas verduras de temporada gracias a los palillos chinos, que maneja con destreza.

"El consumidor joven nos dice que la protecci¨®n del medio ambiente es una de sus mayores preocupaciones. Y hay que tenerle en cuenta porque es el nuevo consumidor de las marcas de lujo. En China, el 80% de los individuos de renta alta tiene menos de 40 a?os", asegura.

Y pone ejemplos muy claros, como la decisi¨®n de Tiffany & Co, la joyer¨ªa inmortalizada por la actriz Audrey Hepburn, de dejar de vender coral para contribuir a su preservaci¨®n y la de los fondos marinos; o la de De Beers, el mayor productor de diamantes mundial, que a partir de la pel¨ªcula Diamantes de sangre, ha empezado a controlar el proceso de extracci¨®n y comercializaci¨®n de las piedras preciosas, para evitar financiar a los se?ores de la guerra. "Es muy importante el poder del consumidor. Puede cambiar los procesos de la industria y volverlos sostenibles", sentencia en el bullicioso restaurante.

?Cuesti¨®n de imagen o preocupaci¨®n real? Hay de las dos cosas, mantiene, pero "desde donde estamos tenemos la posibilidad de cambiar el mundo".

La trayectoria de Mar¨ªa Eugenia Gir¨®n es la eterna b¨²squeda de un sue?o, con perseverancia, como ella misma lo define. Y esa b¨²squeda o ese sue?o es lo que trata de infundir a sus alumnos del Instituto de Empresa, donde imparte clases de gesti¨®n y participa en un programa de mentoring para directivas; o como patrona de la Fundaci¨®n para la Diversidad. "No hay que renunciar a los sue?os. Los hombres no lo hacen", afirma, mientras bebe su t¨¦ verde, esta madre de tres hijos que est¨¢ aprendiendo a compatibilizar todas sus actividades.